《二十几岁要懂点经济学》由中国华侨出版社出版。

绪篇经济全球化时代二十几岁要懂点经济学
经济学到底是什幺
经济学如何看世界
经济学的研究前提
像经济学家一样思考
第一篇把握市场交易的内在规律：二十几岁要懂得的日常生活经济学
第一章供需关係
欲望与供给的永恆矛盾——稀缺性
市场交易的第一前提——产权
经济学的永恆话题——供需机制
薄利不一定就能多销——需求价格弹性
能源供给紧张的背后——供给价格弹性
有些生活必需品是不会降价的——刚性需求
丰产并不丰收——蛛网理论
为什幺把牛奶倒进河里——相对过剩
第二章价格与价值
没有用途的物品不值钱——使用价值和交换价值
是什幺决定了商品的价格——价格
价格围绕价值上下波动——价值规律
买卖双方思想的碰撞——均衡价格
钻石比木碗更值钱——价值悖论
牛肉麵的价格能限定住吗——最高限价
农民从中得到实惠了吗——支持价格
东西越贵越愿意去买——吉芬商品
第三章市场
一场有秩序的游戏——市场与市场活动
冲破小农经济的藩篱——市场经济
亚当斯密的法宝——看不见的手
土地、劳动和资本参与收入分配——生产要素的价格
企业背后的要素市场——劳动力市场
为什幺不同工作之间工资差别很大——工资
你为什幺愿意在楼下买烟——交易费用
到底谁是上帝的手——市场失灵
第四章厂商行为
自己当老闆的经营方式——业主制企业
共同盈利也需共担风险——合伙制企业
发达市场经济中的企业主体形式——公司制企业
所有权与经营权的分离——委託经营
只要有利润就愿意——生产者剩余
选择饼乾还是速食麵——生产可能性边界
商品价格与供给量的关係——供给定理
企业的盈亏是否取决于规模——规模经济
第五章竞争与垄断
市场上的弱肉强食之道——完全竞争市场
微软为什幺要一分为二——垄断
市场上就凭几个人说了算——寡头垄断
企业扩张的捷径——兼併
保暖内衣的冷与热——垄断竞争
联合起来就能奏效？——价格联盟
不把所有鸡蛋放到同一个篮子里——範围经济
第六章需求与消费行为
商品价格与需求量的关係——需求定理
享受有差别的生活——消费与消费品
渔翁为什幺只要小鱼——消费需求
鲜菜涨价了就多吃腌菜——替代效应
物价涨跌中的消费决策——收入效应
汽车与汽油的销量有什幺关係——互补品
由俭入奢易由奢入俭难——棘轮效应
量人为出是最基本的标準——信贷消费
警惕一窝蜂的“赶时髦”——消费从众
第二篇聆听华尔街的经商智慧：二十几岁要懂得的生产经营经济学
第一章生产与成本
究竟定价多少才能有收益——边际成本
增加投入并不意味着增加收益——边际收益递减
企业永续发展的不竭动力——利润最大化
景点中的饭店在淡季也不关门——固定成本与可变成本
无法挽回的成本支出——沉没成本
合理库存的重要性——经营的机会成本
“补钙广告”旺销了肉骨头——外部性
产品的“生老病死”——产品生命周期
现在的一元钱不等于未来的一元钱——贴现
第二章经营战略
消费者的需求是无限的——开发潜在需求
小需求催生大产业——长尾理论
抓住最关键的少数——二八法则
女性会成为消费的主力军吗——她经济
“红海”竞争中寻找新的出路一蓝海战略
为何商家也扎堆——集聚效应
专注于自己的核心业务——外包
为什幺有人只买贵的不买对的——品牌
诚信是成功企业的制胜法宝——诚信经济
第三章行销策略
不走寻常路才能出奇制胜——市场行销
对产品需求有清晰的认识——市场定位
做好每一个服务细节——顾客满意度
唐装何以流行——时尚
出色的商品包装比商品更值钱——商品包装
美丽也会成为生产力——注意力经济
花多少钱做广告最合适——广告
詹森化妆品为什幺会畅销——捆绑销售
花样翻新永无止境——产品差别
第四章商家定价
降价是唯一的出路吗——价格战
歧视价格奥妙无穷——歧视定价
定高价还是低价——单一定价
从长远考虑的定价方式——预防式定价
竞争市场中的定价法则——价格领先制和成本加成法
微软重要的成功策略～捆绑定价
尾数带9的魔力棒——尾数定价
给消费者一点甜头——折扣定价
第五章企业管理
优秀的管理就是生产力——企业管理
分槽餵马的用人策略——人力资源管理
怎样才能激发企业发展的活力——效率与产权明晰
把企业无限做大——股份制
激励员工努力工作的武器——效率工资
晋商票号的身股制——分享制
企业家在企业发展中的作用——企业人治与法治
企业发展要与时俱进——现代企业制度
第三篇资讯时代需要学点经济知识：二十几岁要懂得的生存竞争经济学
第一章信息
我们并不了解真实的世界——信息不完全
为什幺买的不如卖的精——信息不对称
劣币为什幺会驱逐良币——柠檬市场
“穿井得人”的经济学原理——信息传递
不可不知道的知识～共同知识
先听好讯息还是坏讯息——信息披露
做经济学世界中的“人精”——信息甄别
信息也能卖出大价钱——隐私信息
为什幺有人能利用信息致富——信息提取
第二章选择与决策
当鱼和熊掌不可兼得时——机会成本
信息不对称的产物——逆向选择
一头大象与统计学家的决定——随机机率
马屁股与火箭助推器——路径依赖
无可奈何下的选择——霍布森选择
必须要找到最值得信赖的人——委託代理与道德风险
适合自己的才是最佳选择——最优决策
第三章理性与均衡
任何人都不愿改变的最佳状态——帕累托最优
我们不是完全的理性人——有限理性
人人理性却得不到最好的结果——囚徒困境
经济学巨星和他的伟大成就——纳什与纳什均衡
海盗如何分金——动态博弈
让威胁发挥效力——威胁与可信度
冤冤相报何时了——负和博弈
别让合作成为懈怠的理由——正和博弈
理性人的困境——最后通牒博弈
第四章博弈策略
做一只聪明的小猪——智猪博弈
先发优势与后发制人——枪手博弈
让他三尺又何妨——斗鸡博弈
做善用策略的高手——策略欺骗
谈判与讨价还价的艺术——分蛋糕博弈
混沌系统中的策略一酒吧博弈
杜绝一次性交易——重複博弈
机制比策略更重要——拍卖博弈
第五章制度与规範
分粥的社会规则——制度
让滥竽充数的人无处可藏——效率
有激励才有动力——激励机制
个人利益与集体利益的完美统一——激励相容
制度和纪律是不可触摸的铁网——热炉法则
少数服从多数并不一定合理——公共选择
……
第四篇如何打理自己的财富：二十几岁要懂得的投资理财经济学
第五篇居民的钱袋与巨观经济息息相关：二十几岁要懂得的总量经济学

经济学是对人类各种经济活动和各种经济关係进行理论的、套用的、历史的以及有关方法的研究的各类学科的总称。随着市场经济的发展，人们的日常生活与经济学的关係已经越来越密不可分，经济大势的起伏，与每个人的生活息息相关，每个人对各种经济学现象已经不再陌生，人们正越来越切身感受到掌握经济学知识的重要性。与此同时，经济学的一些概念正在走进千家万户，经济生活中的每个参与者都能了解“CPI”“成本”“股票”等经济学辞彙。
在现实中，我们的生活时刻被经济学的影子所萦绕，无论做什幺都充满着经济的味道。蓦然回首之时，我们会发现经济学原来就在我们身边。经常关注各大入口网站的人，很容易就会总结出目前中国的热点问题，比如，社会保障、住房、教育、医疗、物价、腐败、诚信、城建、就业、私有财产等，一口气就可以说上十来个，所有这些问题没有一个不与经济学密切相关，也没有一个不与我们的切身利益密切相关。而我们关注这些经济热点无非是想多积累点经验，以便自己面临利益博弈时，能多得点好处。有心者也许还会注意到，我们的一举一动几乎都与经济学有着千丝万缕的联繫。例如，商品价格起伏涨跌，口袋里的钞票价值增减，是买房还是炒股……而每个人的成长又何尝不充满了经济上的算计：当我们是学生时，家长要替我们算计是不是应该选择好一点的教育；大学毕业后，我们和家长一块算计是继续读研，还是工作；工作后有了收人，我们要决定该把多少用于支出，多少用于储蓄，多少用于投资；有一天有了自己的企业，我们还要算计自己的产品该收取多高的利润……每一件小事背后其实都有一定的经济规律和法则可循，我们的生活已经离不开经济学。用经济学的原理来反观我们的生活，其实我们就是生活在一个经济学乐园里，人生时时皆经济，生活处处皆经济。
正当各种经济现象及经济规则在我们身边交错上演时，二十几岁的年轻人真正能全面了解经济学并能让经济学为己所用的人却为数不多。然而，作为二十几岁的年轻人，想要更深刻地了解那些存在于我们身边的、关乎我们幸福和成功的生活现象背后的本质和真相，以便让我们在面临某些问题时能够更加睿智，少投入一些沉没成本，也就是减少一些不必要的、没有意义和回报的浪费，不学经济学、不懂经济学是不行的。更重要的是，我们只有构建起和经济学家一样的思维方式，才能游刃有余地应对庞杂生活中的一切问题，才能在日常消费中更加精明、在恋爱婚姻上少走弯路、在对人生的规划上更加理性……正如我国着名经济学家茅于轼先生所说的那样：“经济学知识是每个做大事或做小事的人都需要懂得一点的一门学问，只有那些準备上荒岛去开荒且不与外界社会来往的人，学习经济学才会成为多余的事。”总之，经济学所涉及的範畴既包括政策制定者如何“经国济世”的大谋略，也包括一家一户怎样打醋买盐的小计画。所以无论你是鲜衣华盖之辈，还是引车贩浆之人，经济学都与你息息相关。可以说，经济学是一门生活化的学问。懂得一些经济学知识，可以帮助你在生活中轻鬆地作出决策，过上有清晰思路的生活。比如，你将要决定在学校里待多少年，你决定支出和储蓄的比例，你对你管理的企业的产品怎幺定价。我们天天与经济打交道，唯有了解经济学常识，善于套用一些经济理论，才能让生活更加有声有色，有滋有味。二十几岁的年轻人，如果你未曾学过经济学，仍然还不了解经济学到底是什幺，那幺建议最优先考虑的应该是学点经济学。经济学中蕴含了人类行为所包含的深刻哲理，它能让年轻人更好地理解生活、工作以及未来的人生，使二十几岁的年轻人能够对创造一个积极的、富有意义的人生作出各种正确的选择。
为了帮助二十几岁的年轻读者轻鬆、愉快、高效地了解经济学知识，我们组织专家、学者编写了这本经济学通俗读物《二十几岁要懂点经济学》，全书共分为五篇，从日常生活、生产经营、生存竞争、投资理财、巨观调控五个不同侧面全面系统地讲述了经济学的基本理论知识及其在现实社会生活中的广泛套用。本书没有令人费解的图表和方程式，也没有拒人于千里之外的经济学行话，而是以经济学的基本结构作为骨架，以生活中的鲜活事例为血肉，从边际效用递减、供求规律等这些最基本的原理出发，全面介绍了与个人、家庭、企业、社会、世界密切相关的经济学常识，包括通货膨胀、货币与银行、利率与金融市场、经济成长、失业、国际经济学、政府与市场等经济学观点，为人们在经济学和现实生活之间搭建起一座桥樑。
本书最大的特点在于，採用生活化的语言，将经济学内在的深刻原理与奥妙之处娓娓道来，让年轻人在快乐和享受中，迅速了解经济学的全貌，轻轻鬆鬆地获得经济学的知识，学会像经济学家一样思考，用经济学的视角和思维观察、剖析种种生活现象，指导自己的行为，解决生活中的各种难题，更快地走向成功。读过本书，你就会发现，经济学一点也不枯燥难懂，而是如此贴近生活，如此有趣，同时又是如此实用。