市场行销学在经济已开发国家和地区的工商企业经营管理中，发挥着日益显着的作用。可以说，世界着名的企业家，都是市场行销的行家里手。如今，市场行销学已经成为培训工商管理人员的一门必修课程。

《MBA市场行销学》为培训工商管理硕士研究生(MBA)而编写。它融会了编者多年以来市场行销教学和市场行销实践的经验和体会，参阅了大量国内外市场行销理论的文献资料和研究成果。

市场行销学是市场经济发展到较高阶段的产物，是现代企业与企业家行销管理实践的理论总结。

今天，中国正处在由计画经济体制向社会主义市场经济体制转型的深刻变革之中。弹指十几年，已跨越西方国家上百年的发展历程，市场经济正以其独特的机制释放着中国经济发展已蕴含多年的巨大潜能，使中国经济以世界少有的高速度向前发展。

发展伴随竞争，竞争促进发展。纵观中国商海：发现市场，抢占先机，群雄并起；大浪淘沙，优胜劣汰，诸侯分疆；点子闪光，战略筹划，激扬文字；满足顾客需要，战胜竞争对手，产品战，价格战，广告战，此起彼伏；发展多种经济，引进外资合作，保卫民族产业，谁主江山沉浮……没有硝烟的商业大战已燃遍神州大地。

商战有路，路在何方?市场行销学以其独特、系统、科学的理论和方法，为中国企业走向胜利开闢了成功之路。

市场行销学在经济已开发国家和地区的工商企业经营管理中，发挥着日益显着的作用。可以说，世界着名的企业家，都是市场行销的行家里手。如今，市场行销学已经成为培训工商管理人员的一门必修课程。

本教材为培训工商管理硕士研究生(MBA)而编写。它融会了编者多年以来市场行销教学和市场行销实践的经验和体会，参阅了大量国内外市场行销理论的文献资料和研究成果。

第1章　导论

第2章　市场行销学的核心概念

第3章 市场行销巨观环境分析

第4章 顾客分析

第5章 市场信息与市场信息系统

第6章 市场行销调研

第7章 市场预测

第8章 竞争能力分析

第9章 目标市场选择与业务组合决策

第10章 市场行销战略决策

第11章 产品策略

第12章 价格策略

第13章 促销策略

第14章 销售渠道策略

第15章 市场行销管理

第16章 市场行销新领域

第17章 综合案例

参考文献