《21世纪高等商科系列教材·现代市场行销学》主要内容：市场行销是英文“Marketin9”一词的译名，它是企业以市场需求为中心，以自身发展为目标所採取的一系列方法、策略、手段的总称，是一门研究企业经营战略和策略，如何在激烈的市场竞争中求生存谋发展的学问。

市场行销学是现代商品经济发展的产物。自19世纪末问世以来，一直受到各国工商界的倍加推崇和理论界的高度重视。特别是第二次世界大战以后的几十年，市场经济空前发展，企业行销实践发生了深刻变化，市场行销学的内容更加丰富，体系渐趋成熟。它已经发展成为一门建立在多学科基础上的套用科学。

20世纪80年代，随着我国社会主义市场经济体制的逐步建立，市场行销学被介绍至我国，并在理论界、经济管理部门和实践中迅速普及。

在20多年里，市场行销学为我国的企业家和许多经济工作者提供了认识市场、理解市场、利用市场的认识论和方法论，成为一种必备的专业知识。我国经济体制改革以来，市场行销已成为企业的重要职能，在对内搞活经济，对外实行开放中得到了广泛的传播与套用；在加快构建社会主义市场经济体制的过程中，发挥了巨大的作用。