《市场行销学》共分13章,内容包括:市场行销概沦、市场行销理念、市场行销战略管理过程、企业市场行销环境、市场行销调查与需求测量、市场购买行为分析、市场选择、产品决策、新产品开发与扩散、定价决策、渠道决策、促销决策、市场行销创新模式等。

《市场行销学》的主要特点:对市场行销的定义、观念和新的理论观点做了儘可能全面系统的概括,例如从4CS到4RS说明市场行销理论的一个演变趋势;第一二章读过之后,对本学科的发展脉络一目了然,能达到从制高点上统揽市场行销全局的效果;加大了对消费行为的深度研究,体现以消... [显示全部]

第1章 市场行销概论

1.1 市场行销学的产生和发展

1.2 市场行销理论前沿

1.3 市场行销学在我国的历史与现状

第2章 市场行销理念

2.1 市场行销的含义

2.2 市场行销过程的核心概念

2.3 市场行销观念

第3章 市场行销战略管理过程

3.1 企业战略

3.2 战略规划程式及内容

3.3 市场竞争的基本策略

3.4 市场追随者和市场补缺者的竞争战略

第4章 企业市场行销环境

4.1 市场行销环境的含义及特徵

4.2 企业的内部环境

4.3 ... [显示全部]

确定调研专题与调研目标

在市场行销决策过程中,涉及的内容非常广泛,需要进行调研的问题也很多,不可能通过一次市场调研解决决策中所面临的全部问题。因此,在组织每次市场行销调研活动的时候,应当首先找出需要解决的最关键、最迫切的问题,选定调研的专题,明确这次调研活动要完成什幺任务,实现什幺目标。

在确定调研专题时,应避免两种极端行为:一是对调研专题的界定不宽泛,这样会使调查人员无所适从,在大量的不必要的信息面前迷失方向,难以发现真正需要的信息;二是对调研专题的界定太窄、太细微,这样会使调研难以反映市... [显示全部]