《工商管理硕士MBA系列教材?行销管理(第2版)》的主要内容是：这次修订按系统性、完整性的要求，全面阐述了现代市场行销理论与战略的基本问题。《工商管理硕士MBA系列教材?行销管理(第2版)》内容主要包括：行销导论、市场分析、市场战略、行销组合、行销执行与风险管理、特殊领域的行销与行销管理新发展七篇。比之第一版，主要增加了行销工程、品牌管理、行销风险管理、社会责任行销四章；同时根据近几年国内外经济社会的发展和行销学理论与实践的发展，对行销管理的阐述进行了必要的调整，对行销案例儘量予以更新。

第一篇 行销导论

第一章 行销与行销管理

第一节 行销的性质与特点

第二节 行销理念的历史演变

第三节 行销创新与企业发展

第二章 企业战略计画

第一节 企业战略计画準则

第二节 业务发展战略

第三节 现有业务调整战略

第四节 业务投资发展战略

第五节 市场行销战略计画模式

第二篇 市场分析

第三章 市场行销环境

第一节 市场行销环境的含义及特徵

第二节 微观行销环境

第三节 巨观行销环境

第四节 环境分析与行销对策

第四章 消费者市场及其购买行为分析

第一节 消费者市场与消费者行为模式

第二节 消费者购买行为的类型与决策过程

第三节 影响消费者购买行为的个体因素

第四节 影响消费者行为的外部环境因素

第五章 组织市场及其购买行为分析

第一节 组织市场的类型和特点

第二节 生产者市场和购买行为分析

第三节 中间商市场和购买行为分析

第四节 政府市场和购买行为分析

第六章 行销信息系统

第一节 信息系统框架

第二节 市场行销调研

第三节 数据分析

第七章 市场需求测量与预测

第一节 市场需求测量与预测的相关概念

第二节 估计目前市场需求

第三节 市场需求预测方法

第八章 行销工程

第一节 行销工程兴起与发展

第二节 行销工程思维及其主要内容

第三节 行销工程面临的挑战和发展展望

第三篇 市场战略

第九章 市场竞争战略

第一节 竞争者分析

第二节 确定竞争对象与战略原则

第三节 市场领导者战略

第四节 市场挑战者战略

第五节 市场追随者与市场利基者战略

第十章 目标市场行销

第一节 市场区隔

第二节 目标市场选择

第三节 市场定位

第四篇 行销组合

第十一章 产品策略

第一节 产品与产品分类

第二节 产品组合

第三节 包装、商标、担保和保证

第十二章 产品生命周期与新产品开发策略

第一节 产品生命周期

第二节 新产品开发策略

第三节 新产品扩散过程

第十三章 品牌管理

第一节 品牌概述

第二节 品牌的定位与个性

第三节 品牌的发展策略

第四节 品牌资产价值

第十四章 定价策略

第一节 影响定价的主要因素

第二节 定价目标与定价方法

第三节 企业定价策略

第四节 企业价格变动及对策

第十五章 分销战略

第一节 分销渠道

第二节 分销渠道系统的战略设计

第三节 分销渠道管理

第十六章 物流管理

第一节 物流与物流管理

第二节 物流系统化

第三节 一体化战略与物流重组

第十七章 促销策略

第一节 促销和促销组合

第二节 人员推销

第三节 公共关係

第四节 营业推广

第五节 广告

第五篇 行销执行与风险管理

第十八章 行销计画、组织、执行与控制

第一节 市场行销计画

第二节 市场行销组织的演变

第三节 市场行销组织类型

第四节 市场行销部门与其他职能部门的关係

第五节 市场行销执行与控制

第六节 市场行销审计

第十九章 行销风险管理

第一节 行销风险的本质及特点

第二节 行销风险的形成机理和种类

第三节 行销风险管理的含义和思想

第四节 行销风险管理的目标和程式

第六篇 特殊领域的行销

第二十章 非营利组织行销

第一节 非营利组织概述

第二节 非营利组织的经济职能

第三节 非营利组织行销概述

第二十一章 服务行销

第一节 服务

第二节 服务质量

第三节 服务行销研究

第四节 内部行销

第五节 服务行销的全球化

第二十二章 国际行销

第一节 国际行销概述

第二节 扫描国际市场的行销环境

第三节 决定是否进入和进入哪些国际市场

第四节 选择进入国际市场的方式

第五节 制订进入国际市场的行销组合策略

第二十三章 国际战略联盟

第一节 国际战略联盟的概念及其主要特徵

第二节 构建国际战略联盟的目的及其价值链分析

第三节 国际战略联盟的构建及对策

第七篇 行销管理新发展

第二十四章 关係行销

第一节 顾客满意和顾客忠诚

第二节 关係行销的特徵及实施

第三节 客户关係管理

第二十五章 社会责任行销

第一节 社会责任行销概述

第二节 社会责任行销的内容

第三节 社会责任行销的战略框架与实施

第四节 社会责任行销实践的现状

第二十六章 电子商务与网际网路行销

第一节 电子商务概述

第二节 网路支持与市场环境

第三节 网路行销及其策略

第四节 网上顾客服务

第五节 网路渠道管理

行销管理术语英汉对照

参考文献