作者：唐乘花、王谷香、余福、袁超
定价：29元
印次：1-3
ISBN：9787302424673
出版日期：2016.02.01
印刷日期：2017.08.01

本书凝聚了编写团队多年的教学经验和精华，坚持以“学”为中心，引导学生提出探索型问题、自主学习。

全书内容涉及当前各类数字新媒体行销手段和行销平台，包括6个项目、19个任务、6个实训。为了帮助师生更好地使用教材，特别在每个“项目”中设计了“项目情境描述”“学习目标”“学习任务”“课后练习”“项目实训实践”栏目，对该项目提出学习目标要求、作出课时分配建议。每个项目下所设“任务”均包含了“教学準备”“案例导入”“知识嵌入”和“课堂演练”等部分，为教学提供了大量实用的素材，而“课堂演练”更好地巩固了本任务的知识和操作技能。

项目一 认识数字新媒体行销 1

任务1 数字传播与数字新媒体 2

【教学準备】 2

【案例导入】 2

【知识嵌入】 3

一、数字传播技术及其特点 3

二、数字新媒体 4

【课堂演练】 7

任务2 全媒体整合行销 7

【教学準备】 7

【案例导入】 7

【知识嵌入】 9

一、全媒体出版 9

二、整合行销与全媒体行销 11

【课堂演练】 13

项目实训实践 区域内数字新媒体行销

现状大调查 14

课后练习 16

项目二 网际网路行销 17

任务1 网站行销 18

【教学準备】 18

【案例导入】 18

【知识嵌入】 19

一、网站行销及网站分类 19

二、网上价格策略 23

三、如何做好网站行销 25

四、网站文案写作 26

【课堂演练】 28

任务2 电子邮件行销 28

【教学準备】 28

【案例导入】 29

【知识嵌入】 29

一、电子邮件行销 29

二、如何做好电子邮件行销 33

【课堂演练】 36

任务3 搜寻引擎最佳化 36

【教学準备】 36

【案例导入】 36

【知识嵌入】 37

一、搜寻引擎、搜寻引擎最佳化与搜寻

引擎行销概述 37

二、搜寻引擎最佳化的特徵影响因素

\及其工作流程 39

三、免费策略与付费竞价推广 45

【课堂演练】 48

任务4 联署计画行销 49

【教学準备】 49

【案例导入】 49

【知识嵌入】 49

一、联署计画行销 49

二、联署计画付费方式 51

三、联署计画行销的设计 51

四、联署计画行销的方式 53

【课堂演练】 56

项目实训实践新媒体行销经理

训练营启动 56

课后练习 58

项目三社会化媒体行销 59

任务1认识社会化媒体行销 60

【教学準备】 60

【案例导入】 60

【知识嵌入】 61

一、社会化媒体及社会化媒体行销 61

二、国内社会化媒体行销平台 64

任务2网路社区与论坛行销 66

【教学準备】 66

【案例导入】 66

【知识嵌入】 67

一、网路社区与网路论坛 67

二、网路社区行销 70

三、论坛行销 72

【课堂演练】 75

任务3SNS行销 75

【教学準备】 75

【案例导入】 75

【知识嵌入】 76

一、认识SNS 76

二、SNS行销 78

【课堂演练】 84

任务4部落格行销 84

【教学準备】 84

【案例导入】 85

【知识嵌入】 86

一、部落格和部落格行销 86

二、企业部落格行销的策略 93

三、部落格平台的选择和最佳化 98

【课堂演练】 102

任务5微博行销 102

【教学準备】 102

【案例导入】 103

【知识嵌入】 104

一、微博和微博行销 104

二、企业微博行销的策略 108

【课堂演练】 115

任务6微信行销 116

【教学準备】 116

【案例导入】 116

【知识嵌入】 117

一、微信及微信的功能 117

二、微信公众平台及功能 123

三、微信行销 125

【课堂演练】 132

项目实训实践社会化媒体行销

大比拼 132

课后练习 135

项目四数字视频行销 136

任务1聚焦数字视频行销 137

【教学準备】 137

【案例导入】 137

【知识嵌入】 138

一、了解数字视频 138

二、数字视频行销 141

【课堂演练】 143

任务2视频行销的策划、製作与传播 144

【教学準备】 144

【案例导入】 144

【知识嵌入】 145

一、行销视频策划 145

二、行销视频的设计与製作 155

三、行销视频的传播 160

【课堂演练】 165

任务3微电影行销 165

【教学準备】 165

【案例导入】 165

【知识嵌入】 166

一、什幺是微电影 166

二、微电影行销方式的优势 168

三、企业套用微电影行销的建议 170

【课堂演练】 171

项目实训实践原创视频行销 172

课后练习 173

项目五移动和户外新媒体行销 174

任务1移动新媒体(手机)行销 175

【教学準备】 175

【案例导入】 175

【知识嵌入】 176

一、手机广告 177

二、手机简讯行销 178

三、手机App行销 180

四、手机二维码行销 183

【课堂演练】 185

任务2户外新媒体行销 185

【教学準备】 185

【案例导入】 185

【知识嵌入】 187

一、户外LED 189

二、楼宇数位电视 190

三、车载移动新媒体 193

【课堂演练】 194

项目实训实践寻找区域内户外新媒体

行销机会 194

课后练习 196

项目六电子商务平台行销 197

任务1电子商务概述 198

【教学準备】 198

【案例导入】 198

【知识嵌入】 199

一、电子商务的基本概念 199

二、电子商务的特点与功能 202

三、电子商务模式分类 204

【课堂演练】 205

任务2企业的电子商务行销策略 205

【教学準备】 205

【案例导入】 206

【知识嵌入】 206

一、企业电子商务行销的方式 206

二、主流电子商务平台分析 208

【课堂演练】 213

项目实训实践我在淘宝开网店 213

课后练习 216

《数字新媒体行销教程》授课计画表

(72课时) 217

主要参考文献 219