本书从企业行销的角度入手，为读者系统地介绍了新媒体行销的基础知识和基本概念，并从实际角度出发，详细介绍了当前**火爆的各大新媒体行销方法、技巧和策略，包括入口网站行销、视频网站行销、搜寻引擎行销、论坛行销、社区行销、部落格行销、微博行销，以及QQ、微信、App等手机新媒体行销方式和自媒体行销、移动广告行销等，集理论、技巧、实践于一体，加上丰富的案例分析，旨在为读者从事新媒体行销工作提供有益借鉴。

本书适合从事企业行销和新媒体传播实践工作的人员阅读，也可作为本科院校及高职高专院校市场行销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的新媒体行销课程的教学用书。

第 1章　新媒体行销概述　1

1.1　新媒体与新媒体行销　1

1.2　新媒体行销的优势　2

1.3　新媒体行销的核心理论　3

1.4　新媒体行销的方法　5

1.4.1　病毒行销　5

1.4.2　事件行销　7

1.4.3　口碑行销　9

1.4.4　饥饿行销　11

1.4.5　知识行销　12

1.4.6　互动行销　14

1.4.7　情感行销　16

1.4.8　软文行销　18

1.4.9　会员行销　20

1.5　新媒体行销的常见误区　21

1.6　新媒体行销的十一大工具　23

【案例分析】　25

【实战训练】　25

第 2章　网路新媒体行销方式（一）　26

2.1　入口网站行销　26

2.1.1　利用细分板块　26

2.1.2　学会内容创作　27

2.1.3　寻找头条原则　28

【案例分析】　30

【实战训练】　30

2.2　视频网站行销　31

2.2.1　视频行销的发展趋势　31

2.2.2　视频引流的注意事项　32

2.2.3　视频内容製作的原则　32

2.2.4　视频行销内容打造技巧　33

【案例分析】　35

【实战训练】　36

2.3　搜寻引擎行销　36

2.3.1　搜寻引擎的类别　36

2.3.2　关键字的选取　38

2.3.3　标题的最佳化　39

2.3.4　提高谘询效率的策略　41

【案例分析】　42

【实战训练】　43

第3章　网路新媒体行销方式（二）　44

3.1　论坛行销　44

3.1.1　学会编辑帖子　44

3.1.2　形成口碑传播　47

3.1.3　掌握引流技巧　48

3.1.4　行销注意事项　48

【案例分析】　50

【实战训练】　51

3.2　社区行销　51

3.2.1　专业知识推广　51

3.2.2　做好话题的把控　53

3.2.3　意见*袖传播　56

【案例分析】　57

【实战训练】　58

3.3　部落格行销　58

3.3.1　明确行销目的　58

3.3.2　四大行销模式　60

3.3.3　掌握行销策略　62

3.3.4　文案创作技巧　62

3.3.5　注意行销禁忌　63

【案例分析】　64

【实战训练】　65

3.4　微博行销　65

3.4.1　微博的移动端结合方式　65

3.4.2　微博行销的方法　66

3.4.3　微博的编写技巧　67

3.4.4　微博内容的建设原则　68

3.4.5　微博的传送策略　69

3.4.6　微博活动的策划　69

3.4.7　微博墙的使用　70

【案例分析】　71

【实战训练】　72

3.5　QQ行销　72

3.5.1　QQ群行销　72

3.5.2　QQ鱼塘行销　73

3.5.3　QQ空间行销　74

3.5.4　QQ邮件引流　75

【案例分析】　76

【实战训练】　76

第4章　手机新媒体行销方式　77

4.1　微信行销　77

4.1.1　微信群　77

4.1.2　微信朋友圈　79

4.1.3　【扫一扫】　80

4.1.4　【摇一摇】　82

4.1.5　【漂流瓶】　82

4.1.6　【附近的人】　83

【案例分析】　84

【实战训练】　84

4.2　微信公众号行销　84

4.2.1　公众号定位　85

4.2.2　名字的起法　87

4.2.3　标题的设立　91

4.2.4　学会做原创　93

4.2.5　转载的注意事项　94

4.2.6　制定行销策略　96

4.2.7　做好客户分析　97

4.2.8　实施管理细则　98

4.2.9　进行双号运营　107

【案例分析】　109

【实战训练】　109

4.3　App行销　109

4.3.1　App行销的特点　109

4.3.2　App行销的方法　110

4.3.3　移动App行销和跨界行销　112

4.3.4　App行销的策略　113

4.3.5　App行销的模式　114

4.3.6　App行销的效果检测　117

【案例分析】　117

【实战训练】　118

第5章　其他新媒体行销方式　119

5.1　自媒体平台行销　119

5.1.1　平台定位　119

5.1.2　软文推广　120

5.1.3　盈利手段　121

5.1.4　活用网路水军　121

5.1.5　巧用豆瓣推广　122

【案例分析】　124

【实战训练】　124

5.2　移动广告行销　125

5.2.1　移动广告的特点　125

5.2.2　移动广告的定位　126

5.2.3　移动广告的最佳化平台　126

5.2.4　移动广告的收费方式　127

【案例分析】　128

【实战训练】　129

第6章　新媒体行销总结与注意事项　130

6.1　打造优质内容　130

6.1.1　内容创作的四大要素　130

6.1.2　内容写作的六大技巧　131

6.1.3　易被分享的内容特点　133

6.1.4　合理植入软文广告　134

【案例分析】　135

【实战训练】　136

6.2　注重影响力传播　136

6.2.1　明星传播　136

6.2.2　专家传播　137

6.2.3　自媒体传播　138

6.2.4　网红传播　139

【案例分析】　139

【实战训练】　140

6.3　提高客户“三感”　140

6.3.1　参与感　140

6.3.2　成就感　141

6.3.3　尊重感　142

【案例分析】　143

【实战训练】　143

6.4　实现全民连结　143

6.4.1　抓住流行性因素　144

6.4.2　符合普世价值　144

6.4.3　引发裂变效应　145

6.4.4　建立社交关係链　146

【案例分析】　147

【实战训练】　147

第7章　行业新媒体行销典型案例分析　148

7.1　餐饮业行销方案与案例分析　148

7.2　服装业行销方案与案例分析　150

7.3　化妆品业行销方案与案例分析　151

7.4　日用品业行销方案与案例分析　15

主要内容