《市场行销原理（第二版）》是清华大学出版社2011年出版的图书，作者是刘建堤，梁东 。
基本介绍
- 书名：市场行销原理（第二版）
- 作者：刘建堤，梁东
- 出版社：清华大学出版社
- 出版时间：2011-9
出版信息
版次：第二版 开本：185×230 印张：27.25 字数：588千字 印数：1-4000 页数：420页
内容简介
本书共分十三章，具体内容包括：绪论、市场行销战略规划、市场行销环境及购买者行为分析、市场行销调研与预测、战略行销、竞争行销、产品行销、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场行销过程控制、国际市场行销、市场行销新发展。本书结构严谨，内容系统，案例新颖，语言易懂。同时，本书还选用了大量的中外市场行销案例，把市场行销实战展现在读者面前，让读者在领略市场行销无穷魅力的同时，又能理论联繫实际，增强理论原理在中国本土的实用性。
本书适用于作为套用型人才培养的高等院校市场行销、工商管理、财务管理、会计学、人力资源管理、物流管理等各专业的教材，同时也是一本相关从业人员非常好的学习参考书。
图书目录
第一章 绪论
第一节 市场行销思想的起源
第二节市场行销学派的发展
第三节 市场行销学的学科性质和研究方法
第四节市场行销学核心概念
第五节市场行销哲学
本章案例
本章小结
複习思考题
第二章 市场行销战略规划
第一节总体战略规划
第二节经营战略规划
第三节 市场行销管理过程
本章案例
本章小结
複习思考题
第三章 市场行销环境及购买者行为分析
第一节市场行销环境概述
第二节巨观行销环境分析
第三节微观行销环境分析
第四节 消费者市场购买行为分析
第五节 组织市场购买行为分析
本章案例
本章小结
複习思考题
第四章 市场行销调研与预测
第一节市场行销信息系统
第二节市场行销调研
第三节市场行销预测
本章案例
本章小结
複习思考题
第五章 战略行销
第一节 市场区隔战略
第二节目标市场战略
第三节 市场定位战略
本章案例
本章小结
複习思考题
第六章 竞争战略
第一节竞争者分析的範畴
第二节 竞争力量模型
第三节不同地位竞争者战略
本章案例
本章小结
複习思考题
第七章 产品战略
第一节产品整体概念
第二节产品生命周期
第三节产品组合
第四节 新产品开发
第五节品牌策划
第六节包装策略
本章案例
本章小结
複习思考题
第八章 定价策略
第一节 影响定价的主要因素
第二节定价的一般方法
第三节定价的基本策略
第四节 价格调整及其反应
本章案例
本章小结
複习思考题
第九章 分销渠道策略
第一节 分销渠道概述
第二节 分销渠道管理
第三节 零销商与批发商
本章案例
本章小结
複习思考题
第十章 促销策略
第一节 促销概念
第二节广告
第三节 人员推销
第四节销售促进
第五节 公共关係
本章案例
本章小结
複习思考题
第十一章 市场行销过程控制
第一节 市场行销计画
第二节 市场行销组织架构
第三节市场行销控制
第四节 市场行销审计
本章案例
本章小结
複习思考题
第十二章 国际市场行销
第一节国际市场行销概述
第二节 国际市场行销环境分析
第三节 国际市场信息与商品供求行情分析
第四节国际目标市场及其进入方式
第五节国际市场行销组合策略
本章案例
本章小结
複习思考题
第十三章 市场行销新发展
第一节 服务行销
第二节 关係行销
第三节 网路行销
第四节 整合行销
本章案例
本章小结
複习思考题
参考文献