由国家级教学团队——市场行销专业教学团队带头人徐汉文教授领衔主编的《市场行销策划（第二版）》教材，秉承了“目标导向，任务驱动，项目载体，岗位实践”的指导思想，校企合作共建，并进行了近五年的项目化教学实践与完善。本教材的编写既体现了先进的教育理念，也遵循了职业教育的规律。教材内容根据项目化教学的要求进行设计，融理论与实践为一体，职业性强；在体例上大胆创新，融知识性与趣味性为一体，可阅读性较强。

本教材共包括行销策划基础、营业推广策划、节日活动策划、产品广告策划、新品上市推广策划、公共关係主题活动策划和企业形象策划7个项目，25个任务。每个项目具有相对独立性，同时项目之间又有机关联，保证了教材的完整性，便于读者举一反三，融会贯通，进而全面提升行销策划能力。

001项目一行销策划基础

任务一行销策划基础认知/002

一、行销策划的含义/002

二、行销策划的原则/005

三、行销策划的构成要素/006

四、行销策划的主要类型/007

任务二行销策划方案结构及撰写流程/008

一、行销策划书撰写原则/013

二、行销策划书撰写流程/014

三、行销策划方案结构形式/025

任务三行销策划基础学习与套用/027

032项目二营业推广策划

任务一营业推广活动策划基础认知/033

一、营业推广的概念与特点/034

二、营业推广策划要求/035

任务二营业推广策划方案结构及流程/035

一、营业推广策划流程/039

二、营业推广策划方案结构设计/041

任务三营业推广策划方式选择与设计/044

一、针对消费者的营业推广工具及使用要点/044

二、针对中间商的营业推广工具及使用要点/047

任务四营业推广策划专项训练/048

050项目三节日活动策划

任务一节日活动策划基础认知/051一、中国主要节日/051

二、国外主要节日/054

任务二节日活动策划方式选择/056

任务三节日策划方案结构与节日促销商品设计/059

一、节日策划方案写作流程及注意事项/063

二、节日活动策划的原则/064

三、节日策划的商品选择和方案设计/067

任务四节日策划专项训练/072

074项目四产品广告策划

任务一产品广告策划基础认知/075

一、产品广告策划的概念/079

二、产品广告策划的作用/079

三、“三段式”广告策划程式/081

四、广告策划的工作流程/082

任务二产品广告策划方案内容及结构/082

一、广告策划书的基本内容/087

二、产品广告策划方案结构形式/089

任务三产品广告策划专项训练/094

101项目五新品上市推广策划

任务一新品上市推广策划基础认知/102

一、新品上市活动策划基本概念/108

二、新品上市活动策划运作过程/109

任务二新品上市推广策划方案结构及流程/112

一、新品上市活动常见的终端推广形式及策略/117

二、新品上市推广活动策划流程/119

三、新品上市活动策划方案结构形式/119

任务三新品上市推广策划专项训练/121

124项目六公共关係主题活动策划

任务一公共关係主题活动策划基础认知/125

一、公关策划的含义及内容/127

二、公共关係模式/128

任务二公共关係主题活动策划的形式及内容/134

一、公共关係主题活动的概念及类型/136

二、公共关係主题活动的形式/137

任务三公共关係主题活动策划方案结构及流程/144

一、公共关係策划的基本原则/150

二、进行公关主题策划时应考虑的三个因素/151

三、公共关係策划方案结构形式/152

任务四公共关係主题活动策划专项训练/157

159项目七企业形象策划

任务一企业形象策划基础认知/160

一、理念识别——企业的“心”/161

二、行为识别——企业的“手”/162

三、视觉识别——企业的“脸”/163

任务二企业形象策划的形式及内容/165

一、CIS策划的程式/169

二、CIS策划的基本原则/170

任务三企业形象策划方案结构及流程/172

任务四企业形象策划专项训练/176

177参考文献