本书总结了科特勒几十年的行销经验，从科特勒最着名的《行销管理（亚洲版）》《市场行销原理》等着作出发，梳理出科特勒行销理论的清晰脉络，同时，对于每一点内容都找到一一对应的实例分析，结合我国的市场行销现状，为读者呈现出300个经典的科特勒行销思想。
基本介绍
- 书名：科特勒行销思想
- 作者：梁素娟，王艳明
- ISBN：9787802555662
- 页数：428
- 出版社：企业管理出版社
- 出版时间：2010-9-1
- 开本：16开
图书信息
版 次：1
字 数：580000
印刷时间：2010-9-1
纸 张：胶版纸
印 次：1
包 装：平装
内容简介
本书本着实用、全面的原则，通过科特勒行销理念的引导，从如何进行市场调研、制定行销策略、进入国际市场、发展新行销思维等方面入手，带给大家全面、具体的行销实战操作方法和技巧解读。300个结合理论与实战的行销知识就如同科特勒亲身传授一样亲切、自然，能让你迅速领悟它的精髓，从而在市场行销中获得成功。
目录
序章 行销是企业不可或缺的战略要素
1.行销是企业战略的核心内容
2.行销已成为当今企业的核心竞争力
3.行销过程就是价值让渡过程
4.行销需要上游行销与下游行销的配合
5.行销战略与企业战略要具有内在一致性
6.从战略的角度更好地改善公司的行销效果
7.精确行销成为新经济环境下的新行销之道
第一篇 行销立于谋成于策——行销计画
第1章 行销计画决定着50%的成功率
8.为企业制定一个切实可行的计画，让行销有章可循
9.部门战略计画需适应企业战略规划
10.业务战略计画是一种谋略
11.产品决策是实施行销策略的战略工具
第2章 行销信息与调研奠定準确决策基础