《行销策划与案例分析》从实践者的角度系统地梳理了行销策划的基本概念和前沿理论，强调行销策划中理论与案例的有机结合，不仅从套用的角度对理论进行系统分析，而且通过实践案例提炼出理论实施精要，以帮助读者能够快速掌握理论且领悟理论在实践中的价值。《行销策划与案例分析》将行销策划中的“是什幺”、“有什幺”、“做什幺”、“怎幺做”有效地结合起来。在基础概念部分，《行销策划与案例分析》重点是让读者对行销策划实践框架有系统的了解，因此，主要提炼了核心概念和实施方法两个部分；在案例分析部分，特别提炼出理论精要部分，从概念、类型、适用範围、成功关键因素等方面为前沿理论的实践套用奠定了坚实的基础。