本书共分8章，内容包括概论、会议行销、展览行销、会展城市行销、节事活动行销、会展行销的渠道与手段、会展行销技巧训练、会展赞助与行销。全书体例新颖，在内容编排上侧重于对学生实践能力的培养，融入了大量案例分析和导读，并增加了学生实践活动环节。本书适应于高等职业教育各类院校会展策划与管理专业及其他相关专业的会展主干核心课程教学，也可供五年制高职、中职学生使用，并可作为会展从业人士的业务参考书。

前言
第一章 概述 1
第一节 会展概述 1
第二节 会展行销概述 12
第二章 会议行销 21
第一节 会议策划 21
第二节 会议组织和服务 34
第三节 会议产品的价格 42
第四节 会议行销的具体环节47
第三章 展览行销 59
第一节 展览产品策划 59
第二节 展览产品定价 71
第三节 招展和招商 77
第四章 会展城市行销 89
第一节 会展与城市的相互关係89
第二节 会展城市行销概述94
第三节 会展城市行销策略101
第五章 节事活动行销 107
第一节 节事活动概述 107
第二节 节事活动策划 115
第三节 节事活动行销 123
第六章 会展行销的渠道与手段 133
第一节 会展行销的渠道 133
第二节 会展行销常用手段137
第三节 会展现场行销 152
第七章 会展行销技巧训练 162
第一节 会展行销个人礼仪162
第二节 电话行销技巧训练171
第三节 信函行销技巧训练191
第四节 网路行销技巧训练196
第八章 会展赞助与行销 205
第一节 会展赞助概述 205
第二节 会展赞助行销 214
参考文献224