《市场行销原理——第十一版》是2007年05月清华大学出版社出版的图书，作者是?>科特勒。本书是以市场行销基础课为目标来给大众提供一本最新、最实用、信息丰富且令人兴奋的教材。
基本介绍
- 中文名：市场行销原理——第十一版
- 作/译者：科特勒
- 出版社：清华大学出版社
- 出版日期：2007年05月
图书简介：
ISBN：9787302146360 [十位:7302146365]
页数：648 重约：1.000KG
定价：￥69.00
内容简介
优秀的内容编辑是这本教材之所以在全世界市场行销基础课中一直被广泛採用的原因，是它之所以在众多教材中脱颖而出的原因。
图书目录：
第1部分理解市场行销和市场行销过程.第1章行销:管理有价值的顾客关係1.1什幺是行销1.2了解市场和消费者需求1.3设计以顾客为导向的行销战略1.4準备行销计画和项目1.5建立顾客关係1.6从顾客身上获利1.7新的行销视野1.8综合而言,行销到底是什幺笛2章企业战略和行销战略:协同构建客户关係2.1公司範围的战略计画:确定行销地位2.2规划行销:相互合作建立客户关係2.3行销战略与行销组合2.4行销活动管理2.5衡量和管理行销回报率第2部分理解市场和消费者第3章行销环境3.1公司的微观环境3.2... [显示全部]
编辑推荐与评论：
《市场行销原理》一书的目标是为市场行销基础课提供一本最新、最实用、信息丰富且令人兴奋的教材。这也是它在全球範围内一直被广泛採用,从众多教材中脱颖而出的原因所在。.
第11版建立在四个主题之上:
*建立和管理可赢利的客户关係..
*建立和管理强势品牌以创造品牌资产
*在数字时代套用市场行销技术
*在全球以对社会负责任的方式开展行销...
作者介绍：
菲利普·科特勒(Philip Kotler)博士生于1931年,是现代行销集大成者,被誉为"现代行销学之父",现任西北大学凯洛格管理学院终身教授,是西北大学凯洛格管理学院国际市场学S·C·强生荣誉教授,具有麻省理工大学的博士、哈佛大学博士后、及苏黎世大学等其它8所大学的荣誉博士学位。 现任美国管理科学联合市场行销学会主席,美国市场行销协会理事,行销科学学会託管人,管理分析中心主任,杨克罗维奇谘询委员会成员,哥白尼谘询委员会成员。除此以外他还是许多美国和外国大公司在行销战略和计画、行销组织、整合营... [显示全部]