《企业行销策划实务》主要内容：市场行销策划是一门複合型的学科，它是由多门类知识综合、交叉、碰撞而形成的新的套用知识体系。它秉承市场行销学的特点，是综合思维的科学与经济艺术的结合。市场行销策划既是一门科学，也是一门经营艺术。市场行销策划是市场行销的高级形式，是整个市场行销基本程式的核心环节，是市场行销基础理论在实践中的具体套用。市场行销策划能力是行销人员必须掌握的一项技能，是现代企业管理人员的一项必备素质。

《企业行销策划实务》简明扼要地介绍了现代市场行销的基础理论，着重阐述行销策划实务。作者面向行业、贴近市场，将满足职业岗位所需的知识点渗透到能力训练之中，在市场研究、行销战略、行销管理和行销制度创新等领域，既有概论的叙述，又有具体的工作步骤，并附有大量经典案例的介绍，以期深入浅出地启迪读者思路，指导具体操作。作者以职业能力培养为主线，比较注重教材的实用性、职业性、适应性和先进性。

第一章 企业战略规划

第一节 企业战略规划及内容

第二节 企业业务拓展战略

第三节 企业生存发展战略

第四节 企业市场竞争战略策划

第二章 市场战略策划

第一节 市场形势的分析与判断

第二节 企业人市的战略战术策划

第三节 企业扩张战略策划

第四节 企业资本营运的方式方法策划

第五节 市场退出战略策划

第三章 企业形象与CIS战略策划

第一节 企业形象策划的程式与基本原则

第二节 企业形象策划的开发与设计

第三节 CIS战略导入与时机

第四节 企业整体形象战略的核心

第四章 行销造势与商业活动策划

第一节 行销造势策划

第二节 企业公关专题活动策划

第三节 商业活动策划

第五章 顾客满意战略策划

第一节 顾客满意指标

第二节 顾客服务满意战略策划

第六章 目标市场STP战略策划

第一节 市场区隔策划

第二节 目标市场选择策划

第三节 目标市场定位策划

第七章 企业行销制度与业态策划

第一节 企业行销制度策划

第二节 企业行销业态策划

第八章 生态行销主题策划

第一节 循环经济主题策划

第二节 绿色行销主题策划

第三节 绿色包装策划与生态环境影响分析

第九章 企业国际化经营战略策划

第一节 国际化经营的战略分析

第二节 企业进入国际市场的行销方式策划

第三节 国际化战略策划

第四节 战略联盟策划

主要参考文献