《全国高职高专市场行销类规划教材：市场行销策划实务》是科学出版社出版的图书，ISBN是7030311825。
基本介绍
- 书名：全国高职高专市场行销类规划教材：市场行销策划实务
- 出版社：科学出版社
- 出版时间：2011年6月1日
- 版次：第一版
图书信息
平装: 253页
开本: 16
ISBN: 7030311825, 9787030311825
条形码: 9787030311825
尺寸: 26.6 x 19.4 x 3.4 cm
重量: 422 g
内容简介
由魏明主编的《市场行销策划实务》基于行销策略制定与套用能力的培
养，阐述了6个行销项目，即行销策划的主题甄选与行销策划书的撰写、企
业行销环境分析、顾客分析、行销战略的确定、行销策略的制定与实施、营
销策划效果评估与控制。
《市场行销策划实务》在每个项目开始，明确各项目的教学目标、素质
目标、能力目标和知识目标，以行销格言和行销故事会激发学生的学习兴趣
a在每个任务开始，以案例导入引出教学内容；以任务模拟为学生分析行销
案例作具体指导；在知识準备中穿插小知识和小案例，以丰富学习者的经验
；通过实战演练对每个任务的学习内容进行实际套用，通过对知识、素质及
能力的全面考核来评估教学效果。
《市场行销策划实务》可作为高等职业院校、高等专科学校、成人高校
市场行销等经济管理类专业的教学用书，也可供经济管理人士或相关人员学
习管理科学时参考。
目录
项目1 行销策划的主题甄选与行销策划书的撰写
任务1 行销策划的主题甄选
任务2 行销策划书的撰写
项目小结
项目2 企业行销环境分析
任务1 企业巨观行销环境分析
任务2 企业微观行销环境分析
项目小结
项目3 顾客分析
任务1 现有与潜在顾客分析
任务2 顾客消费特点及消费心理分析
任务3 顾客消费习惯及购买动机分析
项目小结
项目4 行销战略的确定
任务1 进行市场区隔
任务2 选择目标市场
任务3 进行市场定位
任务4 选择市场竞争战略
项目小结
项目5 行销策略的制定与实施
任务1 制定与实施产品策略
任务2 制定与实施价格策略
任务3 制定与实施渠道策略
任务4 制定与实施促销策略
项目小结
项目6 行销策划效果评估与控制
任务1 财务评价
任务2 行销评价
项目小结
参考文献