《房地产行销与策划实务》根据最新的行业动态和行销策划知识，以房地产项目的全程行销策划工作过程为主线，系统阐述了房地产行销基础知识、房地产行销策划基础知识、房地产项目行销环境分析、市场分析与市场定位策划、产品策划、价格策划、行销渠道策划、促销推广策划、行销计画组织与销售管理策划，以及住宅项目与商业项目全程行销策划实务。同时，配合大量品牌房地产企业的行销案例、经验、图表、实训等内容，重点突出了房地产行销操作的策略和操作流程，可读性、可学性和可用性强。

《房地产行销与策划实务》不仅可作为房地产类专业、建筑工程管理及相关专业的教材，也可作为房地产企业、行销代理公司岗位培训、资格证书考试用书，还是从业人员必备的工具型实践参考书和职业提升的实用读本。

前言

第一篇　房地产行销与策划基础知识

第1章　房地产行销基础知识

第2章　房地产行销策划基础知识

第二篇　房地产项目行销环境分析与市场定位策划

第3章　房地产市场行销环境分析

第4章　房地产项目市场分析与定位策划

第三篇　房地产项目行销组合策划

第5章　房地产项目产品策划

第6章　房地产项目价格策划

第7章　房地产项目行销渠道策划

第8章　房地产项目促销推广策划

第四篇　房地产项目行销计画组织与销售管理策划

第9章　房地产行销计画组织与控制策划

第10章　房地产项目销售管理策划

第五篇　住宅项目与商业项目全程行销策划

第11章　住宅项目全程行销策划

第12章　商业项目全程行销策划