ISBN： 978-7-5642-0828-8/F.0828 版次： 1

着（译）者： 赵天娥 印张： 21

责任编辑： 李宇彤 开本： 16

字数： 435千字 出版日期： 2010-09-01

所属丛书： 21世纪高职高专经济管理类规划教材

纸书定价： ￥32.0

本书具有以下特色：
1.浅显易懂，简明扼要
本书紧扣高职高专的基础理论知识，本着“必需、够用”的原则，适应教育培养套用型人才的要求，突出职业能力的培养，力求做到文辞精练、逻辑清晰、简洁明了、重点突出。内容上的时代性和中国特色，使本书有很强的适用性；结构上主题突出，简化了读者的学习过程，减少了学习难度，从而增加了本书的易读性。

2.资料前沿，案例化教学
每章前有开篇案例和学习目的与要求，每章后有案例分析和複习思考(配有相应的习题)。开篇案例力求简明扼要，引出主题或本章主要内容；分析案例具有一定的典型性，紧密结合各章节内容或对某一内容的深化。儘量使用行销实践案例，有利于使学生更好地领会教材的真谛，达到培养学生提高分析问题和解决问题能力的目的。
3.图文并茂，力求新颖
在编写中，儘可能运用图表等形式，以丰富教材的内容，加深对知识点的理解。编写的结构是按照市场行销学的理论体系为线索，以市场行销学理论框架的各个知识模组为主题进行的，具有很强的知识、原理和工具的对应性。
4.使用方便
本书还配有教学课件和对应的习题集及参考答案，方便了教师的教学和学生的自学。

前言第一章市场行销概述

【开篇案例】

第一节市场行销学的产生和发展

第二节市场与市场行销

第三节市场行销哲学

第四节市场行销学的研究对象、意义及方法

【本章小结】

【关键名词】

【複习思考题】

【参考案例】

第二章市场行销环境

【开篇案例】

第一节市场行销环境概述

第二节市场行销微观环境

第三节市场行销巨观环境

第四节市场行销环境分析与对策

【本章小结】

【关键名词】

【複习思考题】

【参考案例】

第三章市场行销信息系统与市场调查

【开篇案例】

第一节市场行销信息系统

第二节市场行销调查

第三节市场行销调查报告的撰写

【本章小结】

【关键名词】

【複习思考题】

【实训操作】

第四章顾客购买行为分析

【开篇案例】

第一节顾客价值理论

第二节消费者购买行为分析

第三节生产者购买行为分析

【本章小结】

【关键名词】

【複习思考题】

第五章目标市场行销战略

【开篇案例】

第一节市场区隔

第二节目标市场选择

第三节市场定位

【本章小结】

【关键名词】

【複习思考题】

【参考案例】

第六章产品策略

【开篇案例】

第一节产品及分类

第二节产品市场生命周期

第三节新产品开发

第四节商标、品牌和包装策略

第五节产品组合

【本章小结】

【关键名词】

【複习思考题】

【参考案例】

第七章定价策略

【开篇案例】

第一节影响产品定价的因素

第二节企业的定价方法

第三节企业的定价策略

第四节企业的价格调整

【本章小结】

【关键名词】

【複习思考题】

【参考案例】

第八章渠道策略

【开篇案例】

第一节分销渠道

第二节中间商

第三节分销渠道设计

第四节分销渠道管理

【本章小结】

【关键名词】

【複习思考题】

【参考案例】

第九章促销策略

【开篇案例】

第一节促销与促销组合

第二节人员推销策略

第三节广告策略

第四节公共关係策略

第五节营业推广策略

【本章小结】

【关键名词】

【複习思考题】

【参考案例】

第十章市场行销管理过程

【开篇案例】

第一节市场行销战略规划

第二节市场行销计画

第三节市场行销组织

第四节市场行销控制

【本章小结】

【关键名词】

【複习思考题】

【参考案例】

第十一章国际市场行销

【开篇案例】

第一节国际市场行销的含义与特点

第二节国际市场行销环境

第三节国际市场行销进入方式

第四节国际市场行销组合策略

【本章小结】

【关键名词】

【複习思考题】

【参考案例】

参考文献