市场行销学原理与实践

作者：李雪、王岩岩、陈蓉、胡晓峰
定价：43元
印次：1-1
ISBN：9787302480921
出版日期：2017.10.01
印刷日期：2017.09.28

本书注重行销理论与实际套用的结合，突出对基本概念、基本理论的讲解及学生实用技能的培养。全书共十一章，分别重点讲述市场行销学的发展与基本概念、行销环境分析、以4P为核心的行销策略、行销管理的主要过程及典型的品牌管理与客户关係管理等内容，具体包括市场行销导论、市场行销环境、市场竞争战略、市场购买行为分析、市场行销调研与需求预测、目标市场行销、产品策略、定价策略、行销渠道策略、促销策略、市场行销新领域与网路行销。每章后设有套用题、案例分析、行销实训，具有很强的实践指导性和思维启发性，方便学生进行拓展性学习和训练。

目录

第一章市场行销导论00

第一节市场与市场行销的基本概念00

第二节行销观念的发展00

第三节顾客价值与顾客满意0

第四节市场行销学的性质、特点及研究对象0

本章小结0

思考与练习0

第二章市场行销环境0

第一节市场行销环境及其分类0

第二节微观行销环境0

第三节巨观行销环境0

第四节环境分析与行销对策0

本章小结0

思考与练习0

第三章市场竞争战略0

第一节市场战略规划0

第二节市场竞争分析0

第三节制定竞争战略0

本章小结0

思考与练习0

第四章市场购买行为分析0

第一节消费者市场与消费者行为模式0

第二节组织市场与购买行为分析0

本章小结0

思考与练习0

第五章市场行销调研与需求预测

第一节市场行销调研

第二节市场行销调研程式

第三节调查问卷设计

第四节市场需求预测

本章小结

思考与练习

第六章目标市场行销

第一节市场区隔

第二节目标市场选择

第三节市场定位

本章小结

思考与练习

第七章产品策略

第一节产品及产品组合

第二节产品生命周期

第三节新产品开发

第四节品牌与包装

本章小结

思考与练习

第八章定价策略

第一节影响定价的主要因素

第二节制定价格程式

第三节选择定价策略

第四节行销价格变动与企业对策

本章小结

思考与练习

第九章行销渠道策略

第一节分销渠道的概念、职能和类型

第二节分销渠道的策略

第三节中间商

第四节渠道冲突管理

第五节物流管理

本章小结

思考与练习

第十章促销策略

第一节促销组合

第二节人员推销

第三节营业推广

第四节广告

第五节公共关係

本章小结

思考与练习

第十一章市场行销新领域与网路行销

第一节市场行销新领域

第二节网路行销

本章小结

思考与练习

参考文献