该书为2011年出版的《市场行销学》第二版，是在第一版的基础之上修订而成。本书的修订主要体现在以下方面：对全书的理论部分重新进行梳理，以突显理论内容的指导性和实用性。对全书的案例进行更新，以突显案例的实际指导意义。对全书的实训部分依据教学大纲的要求重新设计，以便与学生就业后的岗位对接，增强实训的现实适用价值。修订后的教材更适合市场行销课程教与学的实际需要。

作者简介
陈苡，广东工程职业技术学院副教授，多年从事市场行销专业的教学与研究，都多篇学术论文发表在经济学的权威学术刊物上，主编教材2部。

总序
前言
项目一 行销初探
项目二 进行行销调研，分析行销环境
项目三 分析购买行为，认识顾客
项目四 分析市场机会，制定目标市场行销策略
项目五 制定产品策略
项目六 制定价格策略
项目七 制定渠道策略
项目八 制定促销策略