书名:网路行销经典案例与实训教程

图书编号:1619535

出版社:中国电力出版社

定价:19.0

ISBN:750834287

作者:谭建辉

出版日期:2006-09-01

版次:1

开本:其它

本书是一本理论与实践紧密结合的教材，突破了单纯讲解理论的传统模式，侧重于培养学生进行网路行销的实践能力。书中在详细介绍网路行销基本理论的同时，还介绍了大量网路行销的经典案例，并安排上机实战，让学生现学现用，力争使学生在最短的时间内掌握网路行销的原理和方法。本书可作为高职高专院校网路行销课程的教材及各类电子商务教育培训的教材，也可供广大企业行销人员参考，企业网站策划和网站建设人员亦可从中受到启迪。

前言

第1章 网路行销概述

1.1网路行销的概念

1.2网路行销特点

1.3网路行销与电子商务

1.4经典案例

1.5上机实战

课后习题

第2章 网路行销理论基础

2.1消费者行为分析

2.2常见的网路行销理论

2.3经典案例

2.4上机实战

课后习题

第3章 网路行销战略规划

3.1网路行销战略规划的含义与作用

3.2企业网路行销的策略组合

3.3经典案例

3.4上机实战

课后习题

第4章 网路行销网站建设与策划

4.1无站点网路行销策划

4.2网路行销网站建设策划

4.3网站推广策略

4.4经典案例

4.5上机实战

课后习题

第5章 网上市场调查

5.1网上市场调查概述

5.2网上市场调查的方法

5.3网上市场信息整理与分析

5.4经典案例

5.5上机实战

课后习题

第6章 网上目标市场行销战略

6.1网上目标市场行销概述i

6.2网上市场区隔

6.3网上目标市场的选择

6.4网上市场的产品定位与行销组合策略

6.5经典案例

6.6上机实战

课后习题

第7章 网路行销产品策略

7.1网路行销产品的概念、特点与分类0

7.2网路行销顾客服务策略

7.3网路行销产品策略

7.4网路行销新产品的开发

7.5经典案例

7.6上机实战

课后习题

第8章 网路行销定价策略

8.1网路行销定价概述

8.2网路行销的定价策略

8.3网路行销中的价格调整策略(可变定价调整策略)

8.4经典案例

8.5上机实战

课后习题

第9章 网路行销渠道策略

9.1分销渠道概述

9.2网路行销渠道概述

9.3网路分销渠道策划

9.4经典案例

9.5上机实战

课后习题

第10章 网路行销促销策略

10.1网路行销促销概述

10.2网上促销常用方法与手段

10.3经典案例

10.4上机实战

课后习题

第11章 网路广告策略

11.1网路广告概述

11.2网路广告策划过程

11.3网路广告策略

11.4经典案例

11.5上机实战

课后习题

第12章 网路行销中的品牌策略

12.1产品品牌策略

12.2网路行销企业品牌策略

12.3经典案例

12.4上机实战

课后习题

第13章 综合套用

参考文献