《市场行销实务及案例教程》是由姚亚玲、钟妙、袁三军着，南京大学出版社于2015年出版的图书。
基本介绍
- 书名：市场行销实务及案例教程
- 作者：姚亚玲、钟妙、袁三军
- ISBN：978-7-305-15673-1
- 页数：240
- 定价：32.00元
- 出版社：南京财经大学出版社
- 出版时间：201508
- 装帧：平装
- 开本：16开
作者简介
姚亚玲,毕业至今任教于湖南信息职业技术学院经济管理系。2004-2010年担任经济管理系文秘教研室主任，2010年四月至今担任企业经营沙盘项目教研室。研究方向：人力资源管理、管理心理学、市场行销。
内容简介
《市场行销实务》每章均以联想乐PHONE项目为引导，通过执行实训项目提高行销技能。为了让学生全面掌握市场行销知识，具有较强的行销实践能力，本教材的主要脉络是以认识市场行销及行销观念为认知起点，在市场行销环境分析、消费者分析的基础上，为企业选择目标市场进行市场定位，最终形成设计企业的市场行销组合策略，即设计企业的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。 本教材结构紧凑，理论联繫实际，实用性较强，既可作为高职高专院校市场行销专业教材，也可作为其他专业和企业管理人员自学用书。
目录
项目一 走进市场行销
工作描述
任务一 初识市场行销
任务二 把握行销观念的发展
项目小结
项目检测
实例训练
综合实训
项目二 市场行销环境及消费者购买行为分析
工作描述
任务一 分析市场行销环境
任务二 消费者购买行为分析
项目小结
项目检测
知识巩固
实例训练 116
综合实训 119
项目三 目标市场行销战略 125
工作描述 125
任务一 了解市场区隔 125
任务二 选择目标市场 141
任务三 目标市场定位 155
项目小结 174
项目检测 175
知识巩固 178
实例训练 179
综合实训 181
项目四 产品策略 184
工作描述 184
任务一 产品与产品组合 184
任务二 产品的品牌与包装策略 194
任务三 产品生命周期与新产品开发 205
项目小结 218
项目检测 219
知识巩固 226
实例训练 227
综合实训 228
项目五 价格策略 231
工作描述 231
任务一 了解定价 231
任务二掌握定价方法 239
任务三制定价格策略 249
任务四 选择合适的价格调整方式 259
项目小结 263
项目检测 264
知识巩固 265
实例训练 265
综合实训 267
项目六 渠道策略 270
工作描述 270
任务一 认识分销渠道 270
任务二 设计和管理分销渠道 274
项目小结 293
项目检测 294
知识巩固 298
实例训练 298
综合实训 303
项目七 促销策略 305
工作描述 305
任务一 分析影响促销组合选择的因素 305
任务二 制定促销方案 311
项目小结 336
项目检测 339
知识巩固 341
实例训练 341
综合实训 343