旅游市场行销原理与实务

书名旅游市场行销原理与实务

书号978-7-118-09362-9

作者赵丽华

出版时间2014年4月

译者

版次1版1次

开本16

装帧平装

出版基金

页数312

字数459

中图分类F590. 8

丛书名普通高等教育"十二五"规划教材，高职高专旅游管理类专业任务驱动、项目导向系列化教材

定价37.00

本书旨在通过旅游市场行销理论知识的学习,增强旅游管理专业学生的实际操作能力,培养出与旅游市场接轨的专业从业人员。本教材共分为六大模组,模组内每个项目都由“学习目标冶、“导入案例冶开篇,并以切合实际的实训项目收尾,引导学生实践。结合高职教学的特点,本书内容既有严谨的行销理论、鲜明典型的案例,又有有效可行的实训项目。本书由浅入深、由表及里系统地介绍旅游市场行销学的专业知识,从而可帮助旅游管理专业的学生提高行销手段和能力。

模组一认知市场行销 1
项目一感悟市场行销 3
任务一掌握市场行销概念及内涵 3
任务二树立正确的行销理念 9
项目二旅游市场行销 14
模组二分析市场机会 26
项目一行销环境分析 29
任务一认识旅游市场行销环境的内涵 30
任务二旅游市场行销巨观环境分析 34
任务三旅游市场行销微观环境分析 46
任务四应对旅游市场行销环境的变化 53
项目二竞争对手分析 64
任务一旅游市场竞争者分析 65
任务二制定旅游市场竞争战略 68
项目三消费者行为分析 74
任务一把握消费者的购买行为 75
任务二分析消费者行为 77
任务三组织机构的团购行为 89
项目四旅游市场调研 95
任务一认识旅游市场调研 96
任务二设计旅游市场调研问卷 105
任务三撰写旅游市场调研报告 108
模组三行销战略选择 113
项目一进行旅游市场行销战略管理 115
任务一认识旅游市场行销战略 116

任务二旅游市场行销管理过程 122
任务三选择旅游市场行销战略 125
项目二实施旅游目标市场行销 131
任务一旅游市场区隔 132
任务二选择旅游目标市场 141
任务三旅游市场定位 144
模组四行销策略制定 153
项目一产品策略制定 156
任务一认识旅游产品 157
任务二旅游产品的生命周期理论的套用 164
任务三最佳化旅游产品组合 171
任务四旅游新产品开发 174
任务五制定旅游产品品牌策略 181
项目二价格策略制定 192
任务一认识影响旅游产品定价的因素 193
任务二掌握旅游产品定价方法 198
任务三掌握旅游产品定价策略 205
项目三渠道策略制定 211
任务一旅游产品分销渠道 212
任务二认识旅游中间商 216
任务三旅游销售渠道的选择与管理 219