本书围绕行销策划必须掌握的知识和能力，以“兴趣第一，内容权威，拓宽思路，重在实践”为编写指导思想，立足高职高专教学实践，以职业技能培养为核心，秉承“知识的实用性、方法的训练性、教学的趣味性”原则，理论阐述坚持实用、够用的原则，在系统介绍市场行销基本理论框架的基础上，突出实训。书中精选丰富案例，将知识传授与行销实践分析有机结合，并配合职业知识测试题及模拟实训，重点训练学生运用知识的能力。每个项目都包含能力目标、知识目标、导入案例、任务实施和实训教学等内容。