《市场行销原理与实务》是由王方主编，高等教育出版社2013年出版的高等职业教育教学资源库经管通识课程规划教材，既可作为高等职业院校、高等专科学校、成人高校、民办高校及本科院校的二级职业技术学院经管类专业的通用教材，也可作为五年制高职、中职相关专业教材，还可作为社会从业人员的业务参考书及培训用书。
该教材主要包括市场行销职业认知开始，进行市场环境分析、认知主要市场购买行为等。
基本介绍
- 书名：市场行销原理与实务
- 作者：王方
- ISBN：978-7-04-038033-0
- 类别：高等职业教育教学资源库经管通识课程规划教材
- 页数：335页
- 出版社：高等教育出版社
- 出版时间：2013年9月10日
- 装帧：平装
- 开本：16开
- 版面字数：360千字
- CIP核字号：2013163147
成书过程
修订情况
《市场行销原理与实务》由山西省财政税务专科学校王方教授仼主编，进行总体规划，并编写了第三、四、七、十一章，南充职业技术学院郑屹立副教授任副主编，编写了第八、九章，山西省财政税务专科学校王爱东副教授编写第五、六章，苏州工业园区服务外包职业学院陈舂乾副教授编写第十章。
在该教材编写中，参考查阅了相关的教材、着作和文献资料，吸收了中国一些商务人士的经验和建议，得到了高等教育出版社、主管单位领导、有关部门和同事们的大力支持和帮助，同时，该教材在编写中还得到一些校企合作企业的帮助。
出版工作
2013年9月10日，《市场行销原理与实务》由高等教育出版社出版。
| 策划编辑 | 责任编辑 | 封面设计 | 版式设计 | 插图绘製 | 责任校对 | 责任印製 |
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梁木 | 梁木 | 于涛 | 于涛 | 尹莉 | 刘春萍 | 张泽业 |
内容简介
该教材共分十一章，从市场行销职业认知开始，进行市场环境分析、认知主要市场购买行为、创造竞争优势、进行目标市场决策、制定市场行销组合策略（产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略）、掌握网路行销方法、实施市场行销策划。
教材目录
第一章市场行销职业认知 第一节认识市场行销 第二节树立现代市场行销观念 第三节市场行销工作流程 第四节市场行销岗位方向 同步测试 案例研读 单元实训 单元评估 第二章市场环境分析 第一节市场环境分析方法 第二节市场行销巨观环境 第三节市场行销微观环境 同步测试 案例研读 单元实训 单元评估 第三章主要市场购买行为认知 第一节消费者市场认知 第二节生产者市场认知 同步测试 案例研读 单元实训 单元评估 第四章创造竞争优势 第一节竞争者认知 第二节企业竞争战略 同步测试 案例研读 单元实训 单元评估 第五章目标市场决策 第一节市场区隔 第二节目标市场选择 第三节市场定位 同步测试 案例研读 单元实训 单元评估 第六章产品策略 第一节产品整体概念及产品组合 第二节新产品开发 第三节产品生命周期 第四节产品品牌策略第五节包装策略 同步测试 | 案例研读单元实训 单元评估 第七章价格策略 第一节影响定价因素 第二节定价方法 第三节定价策略 同步测试 案例研读 单元实训 单元评估 第八章分销渠道策略 第一节分销渠道基本模式 第二节分销渠道设计 第三节中间商主要类型 第四节分销渠道管理 同步测试 案例研读 单元实训 单元评估 第九章促销策略 第一节促销组合决策 第二节广告 第三节人员推销 第四节营业推广 第五节公共关係 同步测试 案例研读 单元实训 单元评估 第十章网路行销 第一节网路行销认知 第二节网路行销基本工具 同步测试 案例研读 单元实训 单元评估 第十一章市场行销策划 第一节行销策划书的结构与内容 第二节行销策划书撰写原则与技巧 同步测试 案例研读 单元实训 单元评估 参考文献 |
（注：目录排版顺序为从左列至右列）
教学资源
《市场行销原理与实务》配有市场行销原理与实务”数字课程，该数字课程包括习题答案、教学课件等。
| 数字课程名称 | 出版社 | 出版时间 | 内容提供者 |
|---|---|---|---|
“市场行销原理与实务”数字课程 | 高等教育出版社、高等教育电子音像出版社 | 2013年9月10日 | 王方 |
教材特色
该教材体现理实一体化原则，教材呈现以下特色：
（1）该教材整体按照市场行销工作程式先后顺序编写，具体章节以该工作岗位的工作步骤为先导。以工作程式为主线，穿插相关理论阐述。
（2）加入了“市场行销策划”一章，该章内容既是该书内容的总结，又是市场行销岗位实践活动的总实训。
（3）教材通过“边学、边练”的编排形式，实现理实一体化的教学模式。通过同步案例、导问、即问即答、行销之窗、同步实训等项目增加学生参与的环节，该教材的编写突出讲、学、练一体的思想。
作者简介
王方，1967年12月出生，北京人，山西省财政税务专科学校贸易经济系副主任，获中国市场行销总监职业资格，兼任中国市场学会理事、中国物流学会理事、中国市场行销专业课程标準开发中心专家委员会委员等。