《市场行销:理论、实务、案例、实训(学生手册)》是《市场行销——理论、实务、案例、实训》（第二版）的配套教材，其内容包括“自测题库”、“课业範例”和“参考答案与提示”。“自测题库”涵盖“单元训练”和“综合训练”的全部“自测题”，全面充分地练习这些类型多样、数量足够的习题，可以巩固和强化各章“教学环节”的知识建构，并为学生通过助学光碟进行自我测试与考核，乃至介入“主观题”训练提供必要準备。

这里有必要对“自测题库”中各种基本题型的功能作些说明。“理论自测题”的功能是通过训练，强化学生对“是什幺”的概念或观念的记忆，这种记忆和强化是了解“做什幺”和“怎幺做”的条件；“实务自测题”的功能是通过训练，强化学生对“做什幺”和“怎幺做”的操作规则的记忆，记住并强化这些规则建构，旨在克服学生实训操练时对专业规範的盲目性；“案例自测题”的功能是通过训练，强化学生对“主要观念”的记忆，记住并强化这些主要观念建构，是学生在“案例分析”中运用“主要观念”的基础；“实训自测题”的功能是通过训练，强化学生对“职业核心知识”、“职业核心能力”的“考核指标与标準”和“职业道德规範”的记忆，记住并强化这些知识、标準与规範，旨在克服学生实训操练时对“职业核心规範”和“职业道德规範”的盲目性。

第一部分 自测题库

第1章 单元训练“自测题”

第2章 单元训练“自测题”

第3章 单元训练“自测题”

第4章 单元训练“自测题”

第5章 单元训练“自测题”

第6章 单元训练“自测题”

第7章 单元训练“自测题”

第8章 单元训练“自测题”

综合训练“自测题”

第二部分 课业範例

範例1-1郴州玻璃厂市场行销观念运用案例分析报告

範例1-2房地产项目现代行销理论运用实训报告

範例2-1东方磨料厂转产成功案例分析报告

範例2-2大学生上网情况调查分析实训报告

範例3-1广州手錶厂限量销售手錶案例分析报告

範例3-2空调消费者购买行为调查分析实训报告

範例4-1麦当劳市场区隔案例分析报告

範例4-2“上海××花卉养护中心”花卉消费市场区隔与目标市场定位实训报告

範例5-1郴州酒厂产品策略运用案例分析报告

範例5-2华龙面产品策略运作实训报告

範例6-1江山“白毛乌骨鸡补酒”案例分析报告

範例6-2兰州牛肉麵定价策略运作实训报告

範例7-1超人公司东北市场渠道运作案例分析报告

範例7-2B啤酒厂分销渠道策略运作实训报告

範例8-1山东仙霞集团焚烧未达标西服引起风波的案例分析报告

範例8-2顶益公司“超级福满多”促销策略运作实训报告

範例综一1春都“由衰转盛”再“由盛转衰”的案例分析报告

範例综-2××公司“焙炒咖啡豆’’项目行销策略综合运作实训报告

第三部分 参考答案与提示

第1章 单元训练参考答案与提示

第2章 单元训练参考答案与提示

第3章 单元训练参考答案与提示

第4章 单元训练参考答案与提示

第5章 单元训练参考答案与提示

第6章 单元训练参考答案与提示

第7章 单元训练参考答案与提示

第8章 单元训练参考答案与提示

综合训练参考答案与提示