本书具有如下特色：
1. 体现先进的高职教育教学理念。此次修订吸收和採纳了最新的研究成果和发展动态，力求使教材具有科学性、实用性与前瞻性。

2.突出高职高专的职业性、适用性、技能性、能力性。为了适应市场和就业职场人才需求的变化，使教学与市场要求同步，此次修订最佳化了各章“引例”、“同步思考”、“同步案例”、“业务连结”、“教学互动”和“职业道德与企业伦理”等功能性专栏，以及章后“案例分析”、“善恶研判”和“实训题”的设计，新增“自主学习”板块，以提高学生的职业能力和思维能力。
3.强调结构合理务实。为了实现高职教育课程目标与职业工作需求的对接、教学内容与职业岗位任务的对接、教学方式与职业工作过程的对接、效果评价与职业能力素质的对接，依据高职课改理论研究最新成果，进一步处理好“真实项目教”、“互动式教学法”和“案例教学法”等教学方法的结合套用。

第1 章市场行销策划概论/ 1

学习目标/1
引例红牛校园行销密码/2
1.1 市场行销策划概述/2
1.2 市场行销策划的分类、原则及程式/7
1.3 市场行销策划文案的撰写/12
本章概要/16
基本训练/17
单元考核/20
第2 章市场调研策划/ 21
学习目标/21
引例共享脚踏车的市场分析/22
2.1 市场调研内容策划/23
2.2 市场调研流程和方法策划/30
2.3 市场调研组织实施和整理分析策划/33
本章概要/37
基本训练/38
单元考核/43
第3 章企业战略策划/44
学习目标/44
引例恆大集团的多元化发展战略/45
3.1 企业战略策划概述/45
3.2 企业使命与愿景/49
3.3 企业经营基本战略/52
本章概要/56
基本训练/57
单元考核/59
第4 章市场区隔与定位策划/60
学习目标/60
引例从“情侣苹果”谈目标市场定位行销/61
4.1 市场区隔策划/61
4.2 目标市场选择策划/67
4.3 市场定位策划/72
本章概要/75
基本训练/76
单元考核/81
第5 章产品策划/82
学习目标/82
引例吉福思（中国） 罗汉果有限公司的产品力/83
5.1 产品与产品组合策划/83
5.2 品牌策划/87
5.3 新产品策划/92
本章概要/95
基本训练/96
单元考核/98
第6 章价格策划/99
学习目标/99
引例空调行业的价格调整/100
6.1 制定价格策划/100
6.2 修订价格策划/108
6.3 变动价格策划/115
本章概要/119
基本训练/120
单元考核/125
第7 章促销策划/126
学习目标/126
引例小老闆卖豆腐/127
7.1 广告策划/127
7.2 公共关係策划/133
7.3 营业推广策划/138
7.4 人员推销策划/141
目录3
本章概要/145
基本训练/147
单元考核/149
第8 章分销渠道策划/150
学习目标/150
引例新增渠道的烦恼/151
8.1 分销渠道策划概述/152
8.2 分销渠道结构策划/157
8.3 分销渠道管理策划/161
本章概要/166
基本训练/167
单元考核/172
综合训练与考核/173
课业範例/178
主要参考文献/199
附录/201