本教材依照行销活动的基本过程和规律，系统介绍了市场行销的基本概念、市场行销环境的调研、目标市场策略、产品策略、价格策略、渠道策划、促销策略、商场行销等基本理论知识，并配以大量的案例，注重实践能力与专业技能训练。 本书既可作为市场行销、工商管理等经济类相关专业的教材，又可作为工商企业从业人员的在岗培训教材，对于广大社会自学者也是一本极为有益的参考读物。 本书封面贴有清华大学出版社防伪标籤，无标籤者不得销售。

第一章市场行销概述

第一节正确理解市场行销

第二节市场行销理念

第二章市场行销环境的调研

第一节市场行销巨观环境分析

第二节市场行销微观环境分析

第三节市场行销环境调研的基本方法

第四节市场行销环境调研的基本操作步骤

第五节调查问卷的设计

第六节市场行销环境的SWOT分析工具

第七节市场行销环境调研报告编写格式

第三章目标市场策略

第一节市场区隔

第二节目标市场选择策略

第三节市场定位

第四节定位策划报告的编制格式及範文

第四章产品策略

第一节商品基本概念

第二节产品的品牌策略

第三节产品组合策略

第四节产品的市场生命周期

第五节产品整体策划方案编写格式

第五章价格策略

第一节价格概述

第二节定价基本程式

第三节价格策略技巧

第六章渠道策略

第一节渠道概述

第二节中间商类型

第三节选择销售渠道应注意的因素

第四节渠道的管理

第五节分销渠道策划报告编写格式

第七章促销策略

第一节促销概述

第二节人员推销

第三节广告策略

第四节公共关係策略

第五节营业推广策略

第六节促销策划报告文本格式的编制

第八章商场行销

第一节零售商圈的调查分析

第二节商场定价策略

第三节卖场行销要素设计

第四节商场实用促销

参考文献