《市场行销案例与实务（第二版）》是2011年复旦大学出版社出版的图书，作者是雷鹏、杨顺勇。本书内容新颖、简明通俗、实用性强，附有大量实例，并提供网路教学支持，及时更新相关教案、教学参考及阅读资料。本书可作为高校专业教材，也适合从业人员参考使用。
基本介绍
- 书名：市场行销案例与实务（第二版）
- 作者：雷鹏，杨顺勇 主编
- 出版社：复旦大学出版社
- 出版时间：2011-4-1
图书信息
版 次：2
页 数：243
字 数：319000
印刷时间：2011-4-1
开 本：16开
纸 张：胶版纸
印 次：1
I S B N：9787309080131
包 装：平装
内容简介
市场行销是一门实践性很强的艺术。雷鹏，杨顺勇主编的这本《市场行销案例与实务(第2版)》注重市场行销理论和我国企业市场行销实践的结合，採用行销故事、案例分析、思维训练、角色扮演、模拟训练、课题研究等多样化方式来反映市场行销发展的新动态、新趋势，在体系与内容上，注重理论与实践的紧密结合，具有实践的可操作性。
目录
1 市场行销观念
1.1 知识点
1.2 中兴品牌行销
1.3 美丽岛文化行销
1.4 西王新产品行销
1.5 麦当劳遭遇环保
2 市场行销环境
2.1 知识点
2.2 与顾客一起创造价值
2.3 女鞋老三
2.4 “蝴蝶化”生存
2.5 白金酒叫板黄金酒
3 消费者市场
3.1 知识点
3.2 澳大利亚羊毛挑战前沿