本书修订版主要特点是:1.增加了网际网路的内容。如网际网路与全球经营、网际网路与商业习惯、网路法规、网际网路在国际分销渠道及国际物流中的作用,以及网路行销道德等;3.对国际市场行销策略增添了新的内容。如突出了产品品牌、增加了全球品牌策略、原产地品牌效应。提出了跨国公司转移价格。增加了网路分销渠道。在促销策略中,提出了整合行销沟通问题;4.对某些章节内容进行了调整(增加或删减)。更新了某些章的案例。

第一篇 国际市场行销导论

第一章 国际市场行销导论

第二篇 国际市场行销环境

第二章 国际文化环境

第三章 国际经济环境

第四章 国际政治法律环境

第五章 国际技术环境

第六章 国际物质自然环境

第三篇 评估国际市场机会

第七章 国际市场行销信息系统

第八章 国际市场行销调研

第四篇 国际市场行销战略

第九章 国际市场区隔与目标市场

第十章 进入国际市场的战略

第十一章 国际竞争战略

第五篇 国际市场行销策略

第十二章 国际市场产品策略

第十三章 国际市场定价策略

第十四章 国际市场分销策略

第十五章 国际促销策略

第十六章 国际服务行销

第六篇 国际市场行销的控制

第十七章 国际行销组织、计画与控制

第十八章 国际市场行销道德

附录:重要参考作者简介

参考文献