市场行销策划理论与实务

内容简介

本书以经济学、管理学的基本原理为依据，以行销策划实务为研究对象，从国内外行销策划发展的实际出发，根据社会主义市场经济的需要，结合我国经济体制改革的具体情况，探索行销策划的基本原理，研究行销策划的实务动作，形成市场行销策划的总体构架和学科体系。

本书是专门面向高职高专院校学生使用的专业核心课程教材之一，其特色是较好地体现了“传授学生‘零距离上岗’职业知识和‘无缝对接’职业技能”的编写原则。本书也可作为行销策划人员业务培训的参考用书，还可作为商贸企业领导及各级经营管理人员的参阅读本。