《市场行销基本理论与实务》在编写过程中，力求有所突破、有所创新，结合高职高专的教学实际，没有採用常见的章节式结构，而是採用模组式结构。《市场行销基本理论与实务》分为四个模组共十四个任务，紧紧围绕培养高等技术套用型专门人才的目标，本着“实用、够用”的原则，联繫行销人员工作实际编写。模组一市场分析包括三项任务，模组二市场选择包括三项任务，模组三市场行销组合策略包括五项任务，市场行销组织与控制主要在模组四中阐述。另外，为了强化学生对所学知识的理解，本教材分别以案例连结、实例的形式设定许多案例，为了加强学生套用能力，在每项任务后面均设有“实训”内容，以便学生通过学习，比较轻鬆地掌握行销的基本知识和技能，为今后的职业生涯打下良好的基础。