市场行销是一门边缘交叉性的套用学科,建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上,在上百年的市场企业活动演进中,企业经营管理人员和研究学者不断地研究市场、适应市场、引导市场、开拓市场,取得了丰硕的成果和成功的经验。这门学科所提供的基本理论、基本知识和基本技能在我国正得到广泛的重视和运用。经过20多年社会主义商品经济和市场经济建设,企业的生产能力已经得到极大提高,市场也已经由卖方市场转变成了买方市场,企业必须要思考服务于更广泛的社会大众、解决更多的产品和服务的销售问题。

前言

第一章 市场行销概论

第一节 市场行销相关概念

第二节 市场行销学的发展演变

第三节 市场行销学的理论研究

第四节 行销哲学及其发展演变

第二章 市场行销环境

第一节 行销环境系统

第二节 微观行销环境

第三节 巨观行销环境

第四节 行销环境分析

第三章 消费者购买行为分析

第一节 消费者购买行为模式

第二节 消费者购买行为分析

第三节 影响消费者购买行为的因素

第四章 市场行销调研与预测

第一节 市场行销信息系统

第二节 市场行销调研

第三...