本书较全面、系统地阐述了市场行销的基本理论和方法，并结合案例分析来说明理论与方法的套用，同时，吸收了国内外市场行销领域研究的新成果和新经验，内容强调实战性、可操作性、本土化、创新性，以培养学生的市场行销实践能力为目的。全书共分为12章，主要内容包括市场行销与企业竞争优势；市场行销环境与市场机会分析；行销战略与计画；市场行销调研；消费者购买行为分析；市场竞争分析；市场区隔与目标市场选择；产品策略；价格策略；渠道策略；促销策略；市场行销策划及其範例。

第一章市场行销与企业竞争优势

第一节市场行销及其相关概念

第二节行销哲学演进

第三节企业竞争优势

第四节市场行销过程与管理

本章小结

关键概念

思考与练习

第二章市场行销环境与市场机会分析

第一节行销环境分析

第二节市场机会分析

本章小结

关键概念

思考与练习

第三章市场行销战略与计画

第一节市场行销战略

第二节市场行销计画

本章小结

关键概念

思考与练习

第四章市场行销调研

第一节市场行销调研概述

第二节市场行销调研方法与工具

第三节市场调研报告的撰写

本章小结

关键概念

思考与练习

第五章消费者购买行为分析

第一节市场特性分析

第二节消费者市场购买行为分析

第三节生产者市场购买行为分析

第四节中间商市场与政府市场购买行为分析

本章小结

关键概念

思考与练习

第六章市场竞争分析

第一节竞争者分析

第二节市场领导者战略

第三节市场挑战者战略

第四节市场跟随者与市场利基者战略

本章小结

关键概念

思考与练习

第七章市场区隔与目标市场选择

第一节市场区隔的层次与模式

第二节目标市场选择

第三节市场定位

本章小结

关键概念

思考与练习

第八章产品策略

第一节产品与产品组合

第二节产品生命周期

第三节新产品开发

第四节品牌策略

本章小结

关键概念

思考与练习

第九章价格策略

第一节定价的目标与影响因素

第二节定价方法

第三节企业定价策略

第四节价格调整

本章小结

关键概念

思考与练习

第十章分销渠道策略

第一节分销渠道概述

第二节中间商

第三节分销渠道的设计与管理

第四节物流管理

本章小结

关键概念

思考与练习

第十一章促销策略

第一节促销组合

第二节人员推销

第三节广告策略

第四节营业推广

第五节公共关係

本章小结

关键概念

思考与练习

第十二章市场行销策划及範例

第一节市场调查报告

第二节市场推广方案

第三节新产品上市方案

第四节商业计画书

本章小结

关键概念

思考与练习

参考文献