本书可作为高等院校市场行销、国际经济与贸易等专业的教材，也可作为各种市场行销类培训班的教材，同时也是经营管理人员的必备读物。

全书分10章。第1章，系统介绍了国际市场行销学的理念及其演进历程；第2章，国际市场行销环境分析；第3章，国际市场行销调研；第4章，国际市场行销目标市场的选择及其进入方式；第5至8章，国际市场行销组合策略，对国际市场行销中的产品、定价、分销、促销等策略进行了论述；第9章，国际市场行销竞争战略；第10章，国际市场行销管理。

第1章 国际市场行销学导论

1.1 国际市场行销学的概念

1.2 企业开展国际市场行销的动因

1.3 国际市场行销阶段与国际市场行销观念

1.4 国际市场行销学与相关学科的关係

第2章 国际市场行销环境

2.1 国际市场行销的经济环境

2.2 国际市场行销的文化环境

2.3 国际市场行销的政治、法律环境

第3章 国际市场行销调研

3.1 国际市场行销调研概述

3.2 国际市场行销调研方法

第4章 国际市场行销目标市场的选择及进入

4.1 国际市场区隔

4.2 国际目标市场的选择

4.3 国际市场定位

4.4 国际市场进入方式

第5章 国际市场行销产品策略

5.1 产品的概念

5.2 国际产品市场生命周期

5.3 国际市场新产品的开发

5.4 国际市场产品的品牌策略

5.5 国际市场行销产品标準化与差异化策略

第6章 国际市场行销定价策略

6.1 影响国际定价的因素

6.2 国际市场行销的定价方法

6.3 国际市场行销的定价策略

6.4 国际市场行销的定价程式

第7章 国际市场行销渠道策略

7.1 国际市场行销渠道结构

7.2 国际市场行销渠道决策

7.3 国际市场行销渠道管理

第8章 国际市场行销促销策略

8.1 国际广告策略

8.2 国际市场人员推销策略

8.3 国际市场公共关係策略

8.4 国际市场营业推广策略

8.5 国际市场促销组合策略

第9章 国际市场行销竞争战略

9.1 竞争战略分析

9.2 竞争战略的类型

第10章 国际市场行销管理

10.1 国际市场行销计画

10.2 国际市场行销组织

10.3 国际市场行销控制

参考文献

作者：秦波

ISBN：10位[7810828835]13位[9787810828833]

出版社：清华大学出版社,北京交通大学出版社

出版日期：2007-01

定价：￥34.00元

本教材创造性地将国际市场行销学这一学科的所有理论分类为：环境、方法、战略、策略、管理五大类，分别加以系统论述。教材中收入了该学科当代最新的理论和观点，以及权威的统计资料和典型的跨国公司案例，还介绍了该学科主要理论的发展趋势。

国际市场行销学是一门套用科学，其生命力在于联繫实际。为此，本教材将丰富的典型小例子和完整的典型大案例，穿插安排在每一章节中，让读者最大程度地接触了实际，并且进一步以思考题的形式，让读者亲自去思考和解决国际市场行销中现实存在的具体问题，从而锻鍊了读者的实践能力。

本书可作为高等院校的教材，也可作为各种培训班教材，也是各种层次、各种经营管理人员的必备读物。 编辑推荐 　本教材创造性地将国际市场行销学这一学科的所有理论分类为：环境、方法、战略、策略、管理五大类，分别加以系统论述。教材中收入了该学科当代最新的理论和观点，以及权威的统计资料和典型的跨国公司案例，还介绍了该学科主要理论的发展趋势。

国际市场行销学是一门套用科学，其生命力在于联繫实际。为此，本教材将丰富的典型小例子和完整的典型大案例，穿插安排在每一章节中，让读者最大程度地接触了实际，并且进一步以思考题的形式，让读者亲自去思考和解决国际市场行销中现实存在的具体问题，从而锻鍊了读者的实践能力。

本书可作为高等院校的教材，也可作为各种培训班教材，也是各种层次、各种经营管理人员的必备读物。

绪论

总论

第1篇　国际行销环境

第1章　国际行销的文化与社会环境

第2章　国际行销的政治和法律环境

第3章　国际行销的经济环境

第4章　国际市场分析

第2篇　国际行销方法

第5章　国际行销所需要的信息

第6章　国际市场行销调研

第7章　国际行销市场预测

第8章　网路行销方式

第3篇　国际行销战略

第9章　国际行销市场选择战略

第10章　国际行销市场进入战略

第11章　国际行销企业成长战略

第12章　国际行销市场竞争战略

第13章　国际行销国际战略聪明战略

第4篇　国际行销策略

第14章　国际行销产品策略

第15章　国际行销价格策略

第16章　国际行销分销渠道策略

第17章　国际行销促销策略

第18章　国际行销大市场行销策略

第5篇　国际行销管理

第19章　国际行销企业的组织结构

第20章　国际行销计画管理

第21章　国际行销财务管理

第22章　国际行销企业物流管理

参考文献