国际市场行销

作者：张颖、金龙布、王芸、刘兰兰
定价：32元
印次：1-4
ISBN：9787302333012
出版日期：2013.09.01
印刷日期：2018.05.15

本书按照高等职业教育外经贸人才培养目标的要求，以国际市场行销能力培养和训练为核心，介绍了国际市场行销人员应具备的基本知识和行销技能。全书共分为九个学习情境：走进国际市场行销、国际行销环境、国际行销调研、国际目标市场行销战略、国际行销产品策略、国际行销价格策略、国际分销策略、国际促销策略、国际行销组织与控制。

学习情境一走进国际市场行销/1

项目一国际市场行销的演进/2

项目二国际市场行销内涵解读/11

学习情境二国际行销环境/23

项目一国际经济环境/24

项目二国际政治和法律环境/40

项目三国际文化环境/42

学习情境三国际行销调研/52

项目一国际行销调研概述/53

项目二国际行销调研方法/60

学习情境四国际目标市场行销战略/72

项目一国际市场购买行为分析/73

项目二国际目标市场选择与定位/85

学习情境五国际行销产品策略/101

项目一国际行销产品组合策略/102

项目二国际市场新产品开发策略/110

项目三国际市场产品品牌、包装策略/113

学习情境六国际行销价格策略/130

项目一影响国际市场产品定价的因素/131

项目二国际市场产品定价策略/134

学习情境七国际分销策略/153

项目一国际分销渠道概述/154

项目二国际分销渠道策略/160

学习情境八国际促销策略/175

项目一国际市场人员推销/176

项目二国际市场行销广告策略/180

项目三国际营业推广/186

项目四国际公共关係/190

学习情境九国际行销组织与控制/202

项目一国际行销组织/203

项目二国际行销控制/213

参考文献/226