本书是一本关于国际市场行销学的本科教材，主要包括国际市场行销环境、国际市场行销调研、国际市场分析、国际目标市场选择、国际市场行销战略、国际市场行销产品策略、定价策略、渠道策略、分销策略等内容。

叶生洪和陈倩等主编的《国际市场行销》参考了大量的国内外在国际市场行销方面的研究成果，全面地阐述了国际市场行销的基本理论、基本知识和基本操作方法。本书具有如下特点：①每章均设定引导案例，通过引导学生探讨现实中的经济问题，引出正文；②每章设定结构框图，引导学生对全章建立一个整体框架，同时也帮助学生更好地掌握全章知识；③丰富了原有的国际市场行销的研究内容，引人网路行销、绿色行销、文化行销和整合行销，这些都是国际市场行销发展中出现的新思维。纵观本书，结构清晰、文字流畅、简明易懂，符合侨生的教学特点。

前言

第一章 国际市场行销导论

第一节 国际市场行销学概述

第二节 国际市场行销概述

第二章 国际市场行销环境

第一节 国际市场行销的经济环境

第二节 国际市场行销的社会文化环境

第三节 国际市场行销的政治与法律环境

第四节 国际市场行销的金融环境

第三章 国际市场行销调研

第一节 国际市场行销调研概述

第二节 国际市场行销调研的程式和方法

第三节 国际市场行销信息系统

第四章 国际市场分析

第一节 国际市场概述

第二节 北美洲市场

第三节 欧洲市场

第四节 东亚市场

第五节 中东市场

第六节 拉丁美洲市场

第七节 大洋洲市场

第五章 国际目标市场选择与市场进入方式

第一节 国际市场区隔

第二节 国际目标市场选择

第三节 国际目标市场定位

第四节 国际目标市场进入方式

第六章 国际市场行销竞争战略

第一节 国际市场竞争环境分析

第二节 国际市场行销竞争战略概述

第三节 国际战略联盟

第七章 国际市场行销产品策略

第一节 产品的基本概念

第二节 国际产品生命周期

第三节 国际市场新产品开发

第四节 国际市场行销品牌、包装和服务策略

第八章 国际市场行销定价策略

第一节 国际市场价格概述

第二节 国际市场定价目标及方法

第三节 价格升级及其抑制方法

第四节 跨国公司定价策略

第五节 倾销价格与反倾销

第九章 国际市场分销渠道策略

第一节 国际市场分销概述

第二节 国际市场行销渠道成员与渠道选择

第三节 国际市场分销渠道管理

第十章 国际市场促销策略

第一节 国际市场促销概述

第二节 国际市场广告策略

第三节 国际市场人员推销策略

第四节 国际市场营业推广策略

第五节 国际市场公共关係策略

第十一章 国际市场行销计画、组织与控制

第一节 国际市场行销计画

第二节 国际市场行销组织

第三节 国际市场行销控制

第十二章 国际市场行销新思维

第一节 网路行销

第二节 绿色行销

第三节 文化行销

第四节 整合行销

参考文献