《现代国际商务系列教材:国际市场行销》编辑推荐：进入新世纪以来，以网际网路、知识经济、高新技术为代表，以满足消费者的需求为核心的新世纪行销，正处在一个高度竞争、瞬息万变的巨观环境之中。而产生于20世纪初的市场行销学体系，经过100多年市场的锤鍊，随着网路经济、知识经济、技术经济的发展则更加健全。近些年来，国际市场行销出现新的发展趋势和特点。新的行销思想、新的行销方式不断出现，其套用範围不断扩展，并与企业经营实践的结合更加紧密。世界经济全球化和新经济的兴起，正改变着我们的行销环境，影响着市场行销的方方面面，以行销创新为主题的新行销革命风暴在国内外掀起。《国际市场行销(现代国际商务系列教材)》充分体现国际市场行销的这些变化特点和趋势。
《现代国际商务系列教材:国际市场行销》既可作为大专院校的教材，也可作为各种类型专业培训的教材，同时也是各种层次、各种类型经营管理人员的必备读物。

第1篇 导论
第1章 国际市场行销学概论
1．1 国际市场行销的简介
1．2 国际市场行销的演变
1．3 国际市场行销的分类
第2章 国际市场行销与国际贸易
2．1 经济全球化下国际市场行销的变革
2．2 国际市场行销与国际贸易的比较
2．3 企业国际化经营的动因
2．4 企业国际市场行销活动面临的挑战及对策
第2篇 国际行销环境
第3章 国际行销经济与人口环境
3．1 国际行销经济环境概述
3．2 国际行销经济环境分析
3．3 人口环境
第4章 国际行销政治、法律环境
4．1 国际行销的政治环境
4．2 国际行销的法律环境
第5章 国际行销物质生态与社会文化环境
5．1 国际行销物质生态环境
5．2 国际行销的社会文化环境
第6章 国际行销的技术与金融环境
6．1 国际行销的技术环境
6．2 国际行销的金融环境
第7章 国际行销的其他环境
7．1 微观行销环境概述
7．2 微观行销环境因素的基本构成
第3篇 评估国际市场机会
第8章 全球行销信息系统与调研
8．1 全球行销信息系统概述
8．2 国际市场行销调研
8．3 全球行销系统的总部控制
第9章 消费者需求和购买行为分析
9．1 消费者市场需求
9．2 消费者购买行为
9．3 影响消费者行为差异性的因素
9．4 国际组织市场购买行为
第10章 市场需求的预测
10．1 市场预测总述
10．2 预测的方法
第11章 国际市场的细分及目标市场的选择
11．1 国际市场的细分
11．2 国际目标市场选择
11．3 国际市场的定位
第4篇 国际市场行销战略
第12章 国际市场进入战略
12．1 国际市场进入战略概述
12．2 国际市场进入的模式
12．3 影响进入方式选择的因素
第13章 国际市场竞争战略
13．1 国际市场竞争环境分析
13．2 基本竞争战略
13．3 国际行销竞争战略的选择
13．4 本土化战略
第14章 国际市场合作战略
14．1 国际市场合作战略概述
14．2 合谋战略
14．3 国际战略联盟
第15章 国际市场产品策略
15．1 国际市场产品策略概述
15．2 国际市场产品生命周期理论
15．3 国际市场产品品牌和包装策略
15．4 国际市场产品组合策略
15．5 国际新产品开发策略
第16章 国际市场价格策略
16．1 国际市场价格的影响因素
16．2 国际市场定价方法
16．3 国际市场定价策略
16．4国际转移定价
第17章 国际市场分销策略
17．1 国际市场分销渠道概述
17．2 国际市场分销渠道类型
17．3 国际市场分销渠道成员
17．4 国际市场分销渠道决策
17．5国际市场分销渠道管理
第18章 国际市场促销策略
18．1 国际市场促销概述
18．2 国际市场广告策略
18．3 国际公共关係策略
18．4 国际市场营业推广策略
18．5 国际市场人员推销策略
第19章 国际市场服务策略
19．1 服务行销概述
19．2 国际服务行销定位与优质服务战略
19．3 国际服务行销组合策略
第6篇 国际市场行销管理
第20章 国际市场行销的组织与执行
20．1 国际市场行销计画
20．2 国际市场行销组织
20．3 国际市场行销决策
20．4 制定全球行销战略
20．5 国际市场行销控制
第21章 国际行销风险与管理
21．1 国际行销风险管理概述
21．2 国际行销政治风险与管理
21．3 国际行销外汇风险与管理
21．4 国际行销运输风险与管理
第7篇 国际市场行销方式的趋势
第22章 国际市场网路行销
22．1 网路行销概述
22．2 国际市场网路行销的策略
22．3 网路行销的套用
第23章 展览行销
23．1 展卖
23．2 展览行销概述
23．3 展前準备
23．4 展览现场应该注意的问题
23．5 如何争取展后的成交机会
参考文献