本书内容主要分为四部分：第一部分是导论，主要包括市场行销学的形成和发展，市场行销观念的演进、市场行销的基本知识以及市场行销环境；第二部分是目标市场分析，主要围绕目标市场，介绍市场调研和预测的基本步骤和方法，目标市场行销的相关知识，分析消费者市场和组织市场。第三部分是市场行销策略，这是本书的核心部分，主要包括传统行销的“4PS”策略。第四部分是市场行销的新发展，主要介绍国际市场行销策略和资讯时代的一些新型行销内容。为了便于教学和学生学习，在内容的组织上，做到章前有“学习目标”，章中有“案例”，章后有“本章要点”、“实践实训”、“综合练习”，形成了“讲练结合”的模式，突出本书的实用性。

第1章 导论

1.1 市场行销学的形成与发展

1.2 市场行销观念的涵义及演进

1.3 市场与市场行销

1.4 市场行销学的研究对象、内容及方法

实践实训

综合练习

第2章 市场行销环境

2.1 市场行销环境概述

2.2 微观环境分析

2.3 巨观环境分析

实践实训

综合练习

第3章 调研与预测

3.1 市场行销调研

3.2 市场行销预测

实践实训

综合练习

第4章 市场购买者行为分析

4.1 消费者市场分析

4.2 组织市场分析

实践实训

综合练习

第5章 目标市场分析

5.1 市场区隔

5.2 目标市场选择策略

5.3 市场定位

实践实训

综合练习

第6章 产品策略

6.1 产品与产品组合

6.2 产品生命周期

6.3 新产品开发策略

实践实训

综合练习

第7章 价格策略

7.1 产品定价的影响因素

7.2 定价方法

7.3 定价策略

7.4 调价策略

实践实训

综合练习

第8章 分销渠道策略

8.1 分销渠道概述

8.2 分销渠道策略

8.3 中间商

实践实训

综合练习

第9章 促销策略

9.1 促销和促销组合

9.2 人员推销策略

9.3 广告策略

9.4 公共关係策略

9.5 营业推广策略

实践实训

综合练习

第10章 品牌与包装策略

10.1 品牌策略

10.2 包装策略

实践实训

综合练习

第11章 国际市场行销

11.1 国际市场行销概述

11.2 国际市场行销环境

11.3 国际市场行销策略

实践实训

综合练习

第12章 资讯时代新行销

12.1 绿色行销

12.2 网路行销

12.3 关係行销

12.4 资料库行销

12.5 服务行销

12.6 体验行销

实践实训

综合练习

参考文献