本书是一本主要针对高职院校市场行销、商务英语、国际贸易等经济管理类学生而开发的专业技术教材。本书在介绍国际市场行销经典理论和基本方法的前提下，集中阐述了基于国际市场的环境分析、市场调研、市场开发、市场进入、市场发展、产品、定价、分销、促销等环节的规律、策略和实用技巧。本书在坚持“简化理论、强化技能”的原则基础上，重点突出了实用性、灵活性和任务驱动性三个基本特点，因而也可作为工商界人士学习国际市场行销理论和实务技巧的参考读本。

第一章国际市场行销概述

第一节国际市场行销的概念

第二节国际市场行销观念

第三节国际市场行销与国际贸易的关係

第二章国际市场分析

第一节国际市场行销的巨观环境分析

第二节国际市场行销的微观环境分析

第三节国际市场行销环境分析与对策

第三章国际市场调研

第一节国际市场调研概述

第二节国际市场调研的内容

第三节国际市场调研的方法

第四节国际市场调研报告

第四章国际市场开发策略

第一节国际市场区隔

第二节国际目标市场选择

第三节国际市场定位

第五章国际市场进入策略

第一节出口策略

第二节契约进入策略

第三节直接投资策略

第六章国际市场发展策略

第一节发展方向策略

第二节发展範围策略

第三节发展方式策略

第七章国际市场产品策略

第一节产品的整体概念与国际市场行销的产品决策

第二节国际市场行销的产品组合策略

第三节国际市场行销的产品生命周期策略

第四节国际市场行销的产品开发策略

第五节国际市场行销的品牌策略

第六节国际市场行销的包装策略

第八章国际市场定价策略

第一节国际市场行销的定价依据

第二节国际市场行销的定价方法

第三节国际市场行销的定价策略

第九章国际市场分销策略

第一节国际市场分销渠道与分销主体

第二节国际分销渠道策略

第三节国际分销的物流管理——国际物质分销

第十章国际市场促销策略

第一节国际市场促销组合

第二节国际市场人员推销

第三节国际市场广告

第四节国际市场公共关係

第五节国际市场营业推广

第十一章综合实训

第一节实训建议与实训流程

第二节实训项目

参考文献