平装: 419页

正文语种: 英语

ISBN: 9787111292005

条形码: 9787111292005

尺寸: 27.4 x 21 x 1.8 cm

重量: 839 g

作者：(美国)达娜-尼科莱栽塔·拉斯库(Dana-Nicoleta Lascu) 译者：马连福 赵颖 高楠

达娜-尼科莱塔·拉斯库（Dana-NicoletacLascu）维吉尼亚州里奇蒙大学行销系主任,行销学教授,主要教授国际行销学，拉斯库在南卡罗来纳大学获得行销学博士学位,在雷鸟大学美国国际管理研究生院获得国际管理学中的行销与财务方向的硕士学位,在亚利桑那州立大学获得英语和法语学士学位，她是奥地利约翰克卜勒林茨大学国际商务方面富布赖特奖项杰出的主席，她曾经在《国际行销评论》、《国际商业评论》、《欧洲行销杂誌》、《欧洲市场学杂誌》、《国际消费市场学杂誌》、《国际商业教学杂誌》、《国际贸易问题》、《商业研究杂誌》以及《心理学与市场行销》上发表了很多文章，她还是很多行销和国际商业杂誌的编委会成员。

拉斯库曾经在罗马尼亚和卢安达从事过英语，法语以及罗马尼亚语的兼职翻译,也在美国担任过国际培训项目的合作人,并为开发中国家的公务员培训过管理技能，她还为一些国际公司提供过谘询服务。

《国际市场行销学(英文版·原书第3版）》共分为五个部分。第一部分是对国际市场行销的界定，包括範围、观念及国际市场行销的驱动力量等。第二部分是国际市场行销环境分析，该部分主要从区域经济和文化等因素的影响进行阐述。第三部分是国际市场行销战略决策，主要内容有国际行销调研实践与面临的挑战、国际战略规划、扩张战略和进入模式选择。第四部分是管理国际市场行销组合，主要内容有国际行销中的品牌决策、国际产品和服务战略、国际分销运营和物流的管理、国际零售、国际促销组合和广告战略以及国际公共关係和销售促进战略。第五部分是国际行销战略的执行，主要有国际行销运营的组织和控制等内容。

《国际市场行销学(英文版·原书第3版）》适用于行销专业及相关专业的本科生、研究生，行销类教育、研究者，以及国际行销从业人员和企业高级经理人。

出版说明

导读

作者简介

前言

致谢

术语表

第一部分 国际行销简介

第1章 国际行销的範围、观念和驱动力

1.1 国际行销的重要作用

1.2 国际行销捲入的层级

1.3 民族中心主义、多中心主义、区域中心主义和全球中心主义理论框架以及国际市场行销理念

1.4 国际扩张的驱动力量

1.5 国际化的壁垒

小结

第二部分 国际行销环境

第2章 国际行销环境概况

2.1 国际行销的经济环境

2.2 经济发展的视角

2.3 经济发展的水平

2.4 国际行销的政治环境

2.5 国际法律环境

2.6 国际行销的自然环境

2.7 技术环境

小结

第3章 国际行销中的文化影响

3.1 文化的定义

3.2 文化的要素

3.3 文化的易变性

3.4 文化的改变和行销

3.5 自我关联特徵和民族中心主义

3.6 全球化的顾客文化

小结

第三部分 国际行销战略

第4章 国际行销调研：实践和挑战

4.1 国际行销调研的必要性

4.2 界定国际行销调研

4.3 国际行销调研的範围

4.4 国际行销调研的过程

4.5 全球行销的决策支持系统

小结

第5章 国际战略规划

5.1 开发国际行销战略

5.2 目标行销的基本原理

5.3 国际市场区隔

5.4 瞄準国际消费者

5.5 品牌定位

小结

第6章 扩张战略和进入模式选择

6.1 进入国际化：评估机遇

6.2 国际扩张中的控制与风险

6.3 决定国际进入模式

小结

第四部分 管理国际行销组合

第7章 产品和服务：国际市场中的品牌决策

7.1 标準化与改进

7.2 私有（零售商）品牌

7.3 全球品牌和原产国信息

7.4 服务：关税和非关税进入壁垒

7.5 产品、服务和文化

7.6 保护品牌名称

7.7 工业品和服务的国际化视角

小结

第8章 国际产品和服务战略

8.1 国际产品生命周期

8.2 管理国际产品和服务组合

8.3 新产品开发

8.4 产品/服务创新的程度

8.5 产品扩散

小结

第9章 管理国际分销运营和物流

9.1 国际分销相关问题

9.2 参与国际分销的中间商

9.3 国际物流

9.4 国际分销和物流的挑战

小结

第10章 国际零售

10.1 国际零售的定义

10.2 零售商的国际扩张

10.3 零售市场：在不同市场中的差异

10.4 国际零售中的问题

10.5 国际零售中的发展趋势和存在的问题

小结

第11章 国际促销组合和广告战略

11.1 国际促销组合

11.2 国际沟通过程

11.3 广告

小结

第12章 国际公开宣传、公共关係和促销战略

12.1 公开宣传和公共关係

12.2 顾客销售促销

12.3 国际贸易促销（贸易展示和展览）

小结

第13章 国际人员推销和人员管理

13.1 国际形象和人员问题

13.2 管理国际雇员

13.3 成功地对外派人员进行管理

小结

第14章 国际定价战略

14.1 定价决策及程式

14.2 与环境相关的挑战以及定价策略

14.3 国际定价决策

小结

第五部分 国际行销战略：执行

第15章 组织和控制国际行销的运营以及展望

15.1 组织国际行销运营

15.2 核查国际组织设计

15.3 控制国际行销运营

15.4 国际行销：展望

小结

附录A 国际行销规划