2008年以来的经济危机让中国製造业面临了更加难以掌控的局面。中国製造业是出口转内销，还是打造海外自主品牌成为一个两难的选择。但是真正的问题在于出口转内销面临怎样的困境，以及海外发展应当遵循怎样的路径，解决了这两个问题，做出选择应当是水到渠成的事情。本书力求能为传统製造业寻求新的蓝海战略，避免过度激烈的竞争提供理论参考?

海外行销封面

读者对象：本书适合于对数字媒体行销不擅长的传统企业管理层、市场人员，以及过度依赖数字媒体行销而忽略了传统行销学本质的行销者们，他们可以从中获取一些整合数字行销与传统行销的参考。同时本书可以为新经济条件下品牌、行销、供应链领域的研究者、专家提供研究方向，还可以为高校学生拓展视野、职业规划提供引导。

毛从任，江苏科泰电子商务技术服务有限公司总裁，深受禅宗思想薰陶，提倡“互相成就”的核心价值观。江苏科泰服务于有实力、有进取心的优秀中国企业，致力推动中国外向型企业真正走向世界、扎根海外社会和市场，使藉助网际网路和电子商务等途径直达消费者和终端渠道，直至打造目标上市场本土化的品牌。其推出了《商业新航线》杂誌和《网商成功之道》丛书及同名周刊，积极探寻外向型经济发展的新思维、新途径。

张红雨，《网商成功之道》系列书籍和《商业新航线》期刊的主要编撰人员。多年电子商务行业从业经验、积极了解和学习网际网路行销的各种模式，分析挖掘电子商务中的行销学本质，善于从成熟的传统行销学领域发现指导数字行销模式的理论。

第1节 经济危机下的市场

着作权页

外贸出口形势严峻

内销市场举步维艰

国内消费能力下降

第2节 中国製造业的反思

中国製造业的怪圈

传统外贸行业的尴尬

第3节 后危机时代的机遇

经济环境与政策

中国製造的优势

第1节 广阔的海外市场

插图

消费现状

市场成熟

第2节 全球化的机遇

全球化带来的机遇

供应链的发达

第1节 隐形冠军之路

最佳竞争战略

虚实蓝海

隐形冠军

第2节 全媒体行销模式

客户为导向

全媒体行销

第3节 运营保障体系

供应链整合

企业信息化

成熟的体系

第1节 全球化的初级阶段

专注细分市场

产品聚焦

紧密的客户关係

不断创新

第2节 隐形冠军的发展

长期发展战略

提升综合实力

第1节 行销的本质

大行销的概念

手段和模式

第2节 数字行销的优势

个性化服务

低成本高效率

别製造新媒体神话

第3节 数字行销与传统行销的对应

传统行销的4P

贯穿数字行销的渠道

品牌在数字行销中的隐性传播

行销媒介的选择

第4节 全媒体行销

全媒体概念

全媒体行销内涵

全媒体行销意义

第1节 供应链整合原理

整合的重要性

供应链的结构

第2节 供应链整合优势

提升核心业务

增强抗风险能力

高效的信息互动

缩减运营成本

提升客户满意度

成功複製体系

第3节 全球供应链整合

全球化供应链的挑战

供应链整合管理

赢在全球市场