《国际市场行销：理论》是 2011年 东北财经大学出版社出版的图书，作者是李健。
基本介绍
- 书名：国际市场行销:理论与实务
- 作者：李健
- ISBN：9787565403194
- 定价：30.00元
- 出版社：东北财经大学出版社
- 出版时间：2011年5月1日
- 开本：16开
图书信息
书 名: 国际市场行销:理论与实务
作 者：李健
出版社： 东北财经大学出版社
出版时间： 2011年5月1日
ISBN: 9787565403194
开本： 16开
定价: 30.00元
内容简介
《国际市场行销:理论与实务(第3版)》由李健主编的。从国际市场行销分析、国际目标市场的选择及进入方式的决策，到国际行销竞争战略的制定、国际行销组合策略及其实施以及国际行销过程的组织与控制，进行了全面、系统的剖析。
图书目录
第一章 国际行销概述
学习目标
第一节 市场行销的概念、行销学的研究对象及内容
第二节 企业经营观念的演变
第三节 国内行销与国际行销
第四节 国际行销过程
第五节 中国企业国际行销的时代特徵
本章小结
主要概念与观念
思考与练习
案例分析与讨论
推荐阅读材料
第二章 国际行销信息管理
学习目标
第一节 国际行销调研
第二节 国际行销信息系统
第三节 国际行销需求预测
本章小结
主要概念与观念
思考与练习
案例分析与讨论
推荐阅读材料
第三章 国际行销巨观环境分析
学习目标
第一节 世界经济环境
第二节 东道国经济环境
第三节 政治环境
第四节 法律环境
第五节 文化环境
本章小结
主要概念与观念