本书共分为12章，第一章系统介绍国际行销相关概念和理论；第二、三、四、五、六章分别从文化、经济、政治法律、物质自然、技术等方面剖析了国际行销环境；第七章详尽阐述了国际行销市场调研；第八章介绍了国际行销市场区隔及定位战略；第九、十、十一、十二章分别介绍了国际行销产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。

本书的特点主要表现在以下几个方面。
一是在紧紧跟蹤国际市场行销理论和行销现象的最新发展。介绍了价值行销、行销竞合及行销共享等前沿理论，分析了跨境电商、智慧型製造等新行销现象。
二是在介绍相关的国际行销概念和理论时，力求简洁、清晰，以便于读者能够迅速理解与掌握。
三是紧密结合企业国际行销实践，每章都选取大量案例、知识连结和行销故事，旨在提高读者分析和解决企业国际行销问题的能力。
四是融知识性、理论性和套用性于一体，既可作为工商管理专业学生的教材、也可作为企事业单位的培训教材。

前言1

第一章　导论1

导入案例1

第一节　国际市场行销概述2

第二节　国际市场行销研究方法4

第三节　国际市场行销前景5

第四节　自我参照标準和民族中心主义11

第五节　中国企业与国际市场13

複习题21

第二章　国际行销文化环境22

导入案例22

第一节　文化的概念及文化环境的重要性22

第二节　社会文化环境构成要素24

第三节　文化在国际行销中的地位31

第四节　文化分析与文化适应32

第五节　文化变迁与企业国际行销36

第六节　国际行销商业习惯38

複习题42

第三章　国际行销经济环境43

导入案例43

第一节　全球经济环境43

第二节　全球市场环境53

第三节　国际金融与外汇环境62

複习题67

第四章　国际行销政治与法律环境68

导入案例68

第一节　国际行销政治环境69

第二节　国际行销法律环境79

複习题90

第五章　国际技术环境91

导入案例91

第一节　技术对国际行销的影响92

第二节　网际网路与国际行销101

第三节　科学技术的发展趋势108

複习题113

第六章　国际物质自然环境114

导入案例114

第一节　各国自然环境与基础设施115

第二节　自然环境恶化与环保运动兴起125

複习题138

第七章　国际行销调研139

导入案例139

第一节　国际行销调研概念与内容139

第二节　国际行销调研方法146

第三节　国际行销信息系统150

複习题154

第八章　国际市场区隔与市场定位155

导入案例155

第一节　国际市场区隔155

第二节　国际市场区隔标準156

第三节　国际目标市场战略162

第四节　国际市场定位167

複习题170

第九章　国际市场产品策略171

导入案例171

第一节　国际产品整体概念171

第二节　国际市场产品调整与适应策略174

第三节　国际市场产品生命周期180

第四节　国际市场品牌策略与包装策略182

複习题192

第十章　国际市场行销的价格策略193

导入案例193

第一节　国际行销定价影响因素194

第二节　国际行销定价方法199

第三节　国际行销定价策略204

第四节　倾销与反倾销209

複习题211

第十一章　国际市场分销策略212

导入案例212

第一节　国际分销渠道概述212

第二节　国际分销渠道成员类型216

第三节　国际分销渠道决策223

第四节　分销渠道管理228

複习题233

第十二章　国际行销促销策略234

导入案例234

第一节　国际促销与整合行销235

第二节　国际公共关係235

第三节　国际广告策略240

第四节　国际人员推销249

複习题255

参考文献256