本书从国内外国际市场行销理论和实务发展的现状出发，全面介绍了国际市场行销的基本概念和基本原理、国际市场行销环境分析与市场机会选择、国际市场行销战略制定以及国际市场行销具体策略实施等内容，具有一定的创新性、时代性和实用性。

第1篇 认识国际市场行销

第1章 国际市场行销导论

1.1 市场行销概述

1.2 国际市场行销概念

1.3 国际市场行销的发展及其观念演变

1.4 企业开展国际市场行销的动因

1.5 中国企业的国际市场行销

第2章 国际市场行销道德

2.1 市场行销道德理论

2.2 国外对市场行销道德研究的发展

2.3 消费者保护主义和环保运动对国际市场行销道德的影响

2.4 国际市场行销中的道德问题

2.5 走向对社会负责的国际市场行销道德建设

第2篇 国际市场行销战略的制定

第3章 国际市场行销环境分析

3.1 国际市场行销环境概述

3.2 国际市场行销的社会文化环境

3.3 国际市场行销的经济环境

3.4 国际市场行销的政治与法律环境

3.5 国际市场行销的自然环境与技术环境

第4章 国际市场的STP战略

4.1 国际市场区隔概述

4.2 国际市场区隔标準

4.3 国际目标市场选择

4.4 国际目标市场行销

4.5 国际目标市场定位

第5章 进入国际市场战略

5.1 进入国际市场战略概述

5.2 出口进入模式

5.3 契约进入模式

5.4 投资进入模式

5.5 进入国际市场模式选择

第6章 国际市场竞争合作战略

6.1 国际市场竞争分析

6.2 国际市场竞争战略

6.3 国际战略联盟

第3篇 国际市场行销策略的实施

第7章 国际市场产品策略

7.1 国际产品的含义和分类

7.2 国际产品组合策略

7.3 国际产品生命周期策略

7.4 国际市场产品进入策略

7.5 国际新产品开发策略

7.6 国际产品品牌策略

7.7 国际产品包装策略

第8章 国际市场价格策略

8.1 国际市场价格的种类与构成

8.2 国际市场定价的影响因素

8.3 国际市场定价的方法

8.4 国际市场定价策略

8.5 跨国企业的定价策略

8.6 国际市场的价格管理与控制

第9章 国际市场分销渠道策略

9.1 国际市场分销渠道系统

9.2 国际市场分销渠道设计

9.3 国际市场分销渠道管理

9.4 国际市场分销渠道的发展趋势

第10章 国际市场促销策略

10.1 国际广告策略

10.2 人员推销策略

10.3 国际销售推广策略

10.4 国际公共关係策略

10.5 国际整合行销传播策略

第11章 国际市场行销策划

11.1 国际市场研究

11.2 国际市场行销计画

11.3 国际市场行销组织

11.4 国际市场行销控制

附录A 国际行销人员的职业素质与职业规划

参考文献