做好生意的第一步：找準市场、规避风险的科学方法

作者：钱仲威、钱宇、马扬飈
定价：28元
印次：1-1
ISBN：9787302172185
出版日期：2008.06.01
印刷日期：2008.05.28

成功一定有办法，失败肯定有原因。有人白手起家终获成功，有人巨资投入却血本无归。这样的事例每天都在我们的身边上演。市场在哪里？市场如何发现？市场有风险，风险有多大？这些问题不弄明白，不找到解决的方法，创业目标就无法实现。统计资料显示，中国的民营企业平均寿命只有3年不到。究其原因，主要是市场发现不準、市场前景判断失误、市场风险规避无方所造成。本书在收集大量市场成功和失败案例的基础上，研究了发现市场的依据、定性定量分析方法，帮助读者根据自身内外条件找準市场。有了準确的市场定位，还必须对市场的未来风险加以判定和评估。

前言1

第一章市场发现的依据3

第一节从消费需求中发现市场3

第二节从购买行为中发现市场7

第三节从产品生命周期中发现市场10

第四节从差异中发现市场15

第五节从统计和其他信息中发现市场22

第二章市场发现的定性分析方法31

第一节利益点构造分析法31

第二节问题点调查法34

第三节市场需求增长率分析法35

第三章市场发现的初级定量分析方法38

第一节市场集中度分析法38

第二节市场变化趋势分析法41

第四章市场发现的高级定量分析方法49

第一节线性趋势回归分析法49

第二节市场区隔的聚类分析方法58

第三节市场区隔的主成分分析方法69

第四节市场区隔的因子分析方法79

第五章市场开发概述97

第一节市场开发的概念和特点97

第二节市场开发程式98

第三节周庄古镇区旅游市场开发可行性研究（案例）103

第六章市场风险评估综述107

第一节市场风险107

第二节市场风险评估概述109

第三节市场项目评价原则112

第四节市场项目评价的经济指标体系114

第七章市场项目的财务评价121

第一节财务评价的目标与程式121

第二节财务基础数据估算128

第三节财务效益评估144

第八章市场项目的不确定性分析160

第一节项目的不确定性分析160

第二节盈亏平衡分析方法165

第三节市场项目的敏感性分析174

第四节市场项目的机率分析178

第九章市场项目单个因素的风险估计与风险分析184

第一节风险估计概述184

第二节风险测度与风险分析190

第十章市场项目整体风险评估202

第一节项目整体风险评估的目的及内容202

第二节定性风险评估分析方法205

第三节定量风险评估分析方法212目录迩

Ⅴ第十一章常用统计分析软体简介227

第一节SPSS的使用简介227

第二节EViews的使用简介234

第三节Excel的使用简介251

参考文献261

附录263

附录1t分布表263

附录2F分布表（α=0.05）f2表示分母自由度264

附录3F分布表（α=0.01）f2表示分母自由度265

附录4相关係数临界值266

附录5DW检验临界值表（α=0.05）268

后记269