《物流市场行销》是2011 年3月出版的图书，作者是曲建科。
《物流市场行销(第2版)》面向企业实际运作，以生动实用的写作风格将市场行销理论与物流运作的特点紧密结合。其特点体现在：
不论是从案例的挑选上、还是知识点的介绍上，都以现实的物流企业为背景，但也照顾了市场行销的通用性。
基本介绍
- 书名：物流市场行销
- 作者：曲建科
- ISBN：9787121117589
- 出版时间：2011 年3月
内容介绍
物流市场行销(第2版)除了以典型物流企业行销案例为导引，引出该章重点问题外，还设计有实例、问题卡片、物流行销技巧、资料卡片、课堂案例分析、实训等多种生动活泼的栏目。
章节目录
第1章 物流市场行销概论 1
1.1 市场行销典型人物与事件 2
1.2 物流市场行销的核心概念 4
1.3 物流市场行销的主要内容、方法与方式 15
1.4 物流市场行销观念 16
实训1 与当地某物流企业销售冠军“结缘”行动 26
实训模板（对后面的每个实训项目都适用） 27
第2章 物流市场行销信息与行销环境 34
2.1 物流市场行销信息 36
2.2 物流市场行销环境 37
2.3 物流市场行销信息与环境
实训2 物流企业内外信息和环境监控技术 57
第3章 物流市场行销战略 62
3.1 物流市场行销战略 64
3.2 物流市场行销战略规划 67
实训3 物流运输企业交通事故与天气指数关係 75
第4章 物流市场调研与预测 77
4.1 物流市场调研 78
4.2 物流市场预测 101
实训4 为邮政企业组织一次针对在校大学生的问卷调查 112
第5章 物流市场区隔、目标市场选择及市场定位 114
5.1 物流市场区隔 115
5.2 物流目标市场的选择 120
5.3 物流目标市场定位 126
实训5 物流企业以行业为基础变数的市场区隔 134
第6章 物流市场行销组合策略 135
6.1 市场行销组合的基本内容 136
6.2 物流市场行销组合策略 138
第7章 物流市场行销的产品策略 147
7.1 产品及产品组合策略 149
7.2 产品包装 156
7.3 新产品开发策略 158
7.4 产品品牌策略 159
7.5 物流企业产品的市场寿命周期与市场行销策略 162
实训7 “正午特派”“朝九特派”产品宣传彩页设计 168
第8章 物流市场行销的价格策略 171
8.1 物流市场行销定价的基本原理 172
8.2 物流市场行销定价方法 180
8.3 企业定价基本策略 184
实训8 解读“赵本山卖拐”小品 192
第8章 物流市场行销的渠道策略 194
9.1 物流市场行销分销渠道概述 195
9.2 物流市场行销分销渠道选择 197
9.3 物流市场行销分销渠道策略 200
第10章 物流市场的促销策略 207
10.1 促销的基本原理 208
10.2 人员推销 210
10.3 广告 218
10.4 公共关係 227
10.5 销售促进与营业推广 233
实训10 解读某货代企业“电话行销”範本 237
第11章 物流服务行销 239
11.1 服务行销概述 241
11.2 服务市场行销组合 246
11.3 物流服务市场分析与市场区隔 252
实训11 客户服务规划设计书 259
第12章 物流市场直复行销 261
12.1 直复行销概述 262
12.2 物流直复行销形式 266
实训12 解读海运货代员的一封来信 279
第13章 物流市场行销管理 282
13.1 物流市场行销管理概述 284
13.2 物流市场行销控制 293
实训13 期末大分享：销售冠军路线图 298
参考文献 299