人口统计变数是细分顾客群体最常用的基础。因为消费者的欲望、心理变数与行为变数常与人口统计变数有高度相关，而且人口统计变数通常较其他变数更容易衡量。即使市场并非以人口统计变数来细分，最后也常要和人口特性相关联，才容易掌握目标市场的大小和设计有效的行销策略。